Das Weihnachtsgeschäft 2024 in Deutschland hat gemischte Ergebnisse hervorgebracht. Verena Schult, Inhaberin eines Modehauses in Wanna, zeigt sich mit dem Geschäft vor Weihnachten zufrieden. Laut ihr suchten die Kunden insbesondere nach Gutscheinen als Weihnachtsgeschenk. Diese Gutscheine bieten den Beschenkten die Möglichkeit, selbst Kleidungsstücke auszuwählen, was die Umtauschproblematik im Januar vermeidet.
Auch Björn Wienberg vom Modehaus Wienberg verzeichnete ambivalente Kundenmeinungen zu Gutscheinen. Beliebte Weihnachtsgeschenke waren Strickwaren und Hemden, insbesondere für Männer. Wäsche wurde ebenfalls häufig verschenkt, sowohl für Damen als auch für Herren. Das Jahresendgeschäft erstreckte sich bis zum 12. Januar, bedingt durch einen verkaufsoffenen Sonntag. Wienberg stellt jedoch fest, dass Kunden zunehmend ausgabensensibler shoppen und weniger Artikel kaufen.
Verkäufe und Marktbedingungen
In Bezug auf die Stimmung im Einzelhandel äußerte HDE-Präsident Alexander von Preen Bedenken. Er erklärte, dass die Stimmung schlecht sei, was auf globale Kriege und politische Unsicherheiten in Deutschland zurückzuführen sei. Verbraucher halten ihr Geld zusammen, was zu weniger Freude bei den Händlern führt. Diese Unsicherheiten wirken sich negativ auf das Einkaufsverhalten aus, insbesondere durch bevorstehende Neuwahlen und die allgemeine Verunsicherung über Entwicklungen im Jahr 2025.
Die HDE erwartet für das Weihnachtsgeschäft 2024 inflationsbereinigt bestenfalls einen Umsatz auf Niveau des Vorjahres, rechnet jedoch eher mit einem kleinen Minus. Erste Einschätzungen verweisen auf unterschiedliche Geschäftslagen je nach Branche: Parfümerie- und Kosmetikhandel sowie Juweliere verzeichnen positive Geschäftszahlen. Buch-, Haushaltswaren- und Spielzeuggeschäfte hatten ebenfalls relativ gute Verkaufszahlen.
Im aktuellen Gesamtüberblick ist das Weihnachtsgeschäft im deutschen Einzelhandel als nicht besonders erfolgreich zu bewerten, gerade in Anbetracht der aktuellen globalen und politischen Unsicherheiten, wie tagesschau.de berichtet.
Zusammenfassend zeigt das Weihnachtsgeschäft 2024 in Deutschland ein zwiespältiges Bild: Während einige Einzelhändler von zufriedenstellenden Verkaufszahlen berichten, führt die allgemeine Unsicherheit zu Vorsicht bei den Verbrauchern und damit zu einem unklaren Bild für die Branche insgesamt.
