Kampf der Discounter: Costco und Atacadão erobern Frankreich!

Kampf der Discounter: Costco und Atacadão erobern Frankreich!

Der Einzelhandelsmarkt in Frankreich erlebt derzeit einen spannenden, wenn auch herausfordernden Wandel. Mehrere internationale Einzelhandelsketten versuchen, in der Grande Nation Fuß zu fassen und bringen frischen Wind in die traditionellen Einkaufsgewohnheiten der Franzosen. Besondere Beachtung finden in diesem Kontext die brasilianische Discountkette Atacadão und der amerikanische Gigant Costco.

Wie TF1 Info berichtet, wurde kürzlich ein neuer Costco-Markt eröffnet, der den Kauf von großen Mengen zu ermäßigten Preisen fördert. Kunden erfreuen sich über Preisvorteile, etwa 24 Säfte für nur 6,29 Euro, was in herkömmlichen Geschäften das Dreifache kosten würde. Doch so attraktiv das Angebot auch scheint, gibt es Bedenken: Die große Auswahl kann überwältigend sein, und das jährliche Abonnement von 36 Euro für den Zugang wird von manchen als Hürde wahrgenommen.

Kunden im Spannungsfeld zwischen Preis und Praktikabilität

Die Marketing-Expertin Yolande Piris hebt hervor, dass die massiven Angebote und die ungewohnte Formatgestaltung der Läden potenzielle Käufer abschrecken könnten. Costco hatte ursprünglich geplant, 15 Filialen in Frankreich zu eröffnen, doch bis heute existieren nur drei – und das, obwohl die erste Eröffnung bereits vor acht Jahren stattfand.

Ähnliches gilt für Atacadão, das in der Île-de-France nur mit einer Filiale vertreten ist. Diese Discountkette, ein Ableger von Carrefour, wird im Herbst 2023 ihren ersten Testmarkt eröffnen. Die Preise sollen um 10-15% unter jenen der traditionellen Supermärkte liegen, und somit könnte Atacadão insbesondere für einkommensschwache Haushalte interessant sein, während wohlhabendere Familien weniger angesprochen werden.

Tradition trifft auf Innovation

Die Verbraucher in Frankreich sind stark an ihre gewohnten Einkaufsmöglichkeiten gebunden, und das stellt eine signifikante Herausforderung für neue Discounter dar. In Frankreich liegt die Kaufkraft um 15 Prozent unter derjenigen der Deutschen, und das Konsumverhalten unterscheidet sich fundamental. Genießen hat hier einen hohen Stellenwert: Die emotionale Dimension spielt eine wesentliche Rolle bei Kaufentscheidungen, was die Akzeptanz von Discount-Modellen beeinflusst.

Zusätzlich zeigt eine Analyse der Einkaufsgewohnheiten, dass qualitativ hochwertige Lebensmittel geschätzt werden und ein starkes Interesse an Neuheiten besteht. weniger als 10.000 Artikel im Sortiment und eine lagerhausähnliche Atmosphäre könnten potenzielle Käufer schnell abzuschrecken, da sich viele an die Standards der herkömmlichen Supermärkte gewöhnt haben.

Wie 20 Minutes ergänzt, haben bereits mehrere deutsche Discounter wie Lidl und Leclerc in der Vergangenheit Verantwortung übernommen, indem sie ihre Angebote regelmäßig an den französischen Markt angepasst haben. Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Unsicherheiten könnte Atacadão jedoch in der gegenwärtigen Inflationssituation eine besondere Zielgruppe erreichen.

Die Einschätzung, dass französische Verbraucher weniger preissensibel sind, während sie gleichzeitig hohe Ausgaben für Lebensmittel tätigen, könnte den zukünftigen Erfolg dieser Discountern entscheidend beeinflussen. Experten sind sich einig, dass Herausforderungen wie steigende Produktionskosten und das Thema Ressourcenknappheit durch den Klimawandel die Flexibilität und Strategie der Discounter weiter auf die Probe stellen werden, was für die Anbieter ein gutes Händchen erfordert.