Kiel und Neumünster haben eine neue Fachkräfteliga im Bereich E-Sport gegründet, um gezielt Mitarbeitende über eine Gaming-Plattform zu gewinnen. Das innovative Konzept sieht vor, potenzielle Arbeitskräfte und Arbeitgeber durch Teamspiele zusammenzubringen. Diese Initiative zielt insbesondere darauf ab, die Sichtbarkeit teilnehmender Unternehmen bei jungen Menschen zu erhöhen, wie NDR berichtet.
Lennart Krieger, der Firmenchef von Sonne.SH – einem Unternehmen, das Solaranlagen und smarte Haustechnik installiert – äußerte sich dazu mit den Worten: „Es zählt das Können im Spiel“. Diese Aussage unterstreicht die Absicht, die Fähigkeiten der Teilnehmenden in den Fokus zu rücken.
E-Sport als Rekrutierungsstrategie
E-Sport hat sich in den letzten Jahren als wichtige Marketingstrategie für Unternehmen etabliert, um technisch versierte junge Talente zu gewinnen. Der Fachkräftemangel hat herkömmliche Rekrutierungsmethoden wie Zeitungsanzeigen und Empfehlungen weniger effektiv gemacht, was Unternehmen dazu veranlasst, digitale Rekrutierungsansätze zu entwickeln, wie PR News 24 feststellt. Besonders junge Generationen verbringen im Durchschnitt über zehn Stunden täglich online, was die Bedeutung der digitalen Ansprache erhöht.
Dr. Ralf Friedrich von der HM digiRECRUIT GmbH betont, dass kreative Ansätze notwendig sind, um die junge Zielgruppe authentisch anzusprechen. E-Sport wird seit mehr als 20 Jahren in Deutschland betrieben und spricht intelligente sowie teamfähige junge Menschen an. Unternehmen können durch E-Sport-Events und das Sponsoring von E-Sport-Teams ihre Reichweite erhöhen und Sympathie bei ihrer Zielgruppe gewinnen.
Der Einsatz von In-App und In-Game Advertising erweist sich jedoch nicht immer als effektiv, insbesondere für regionale Unternehmen. Sponsoring kann für überregional agierende Firmen von Vorteil sein, während lokale Unternehmen möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Durch E-Sport können strategisches Denken und Problemlösungskompetenzen bei Bewerbern identifiziert werden. Zudem kann die Integration von Gaming-Elementen in den Bewerbungsprozess die Attraktivität der Unternehmen steigern, was die Notwendigkeit einer engen Zusammenarbeit zwischen Personalwesen und Marketing unterstreicht.
