Bonobo ouvre une nouvelle succursale à Steel – Adieu à Jennyfer !

Bonobo ouvre une nouvelle succursale à Steel – Adieu à Jennyfer !

Un nouveau chapitre s'ouvre au Steel Shopping Center : le 26 juin 2025, la nouvelle succursale Bonobo a ouvert ses portes, remplaçant la boutique Jennyfer précédemment fermée. La fermeture de Jennyfer est le résultat d'une liquidation nationale qui a eu un impact profond sur l'industrie de la mode. Il y avait de l'espoir pour les près de 350 salariés et 34 magasins de Jennyfer lorsque le consortium Beaumanoir/Celio a investi plus de 2 millions d'euros dans le rachat pour sauver une partie des magasins et garantir des emplois, même si cela impliquait finalement la suppression de 75 postes.

La marque Bonobo, surtout connue pour son engagement en faveur d'une mode responsable, sera désormais le sixième magasin du département. Selon Le Progres, le directeur du centre commercial voit l'ouverture de manière positive et parle d'enrichir la diversité commerciale et de renforcer l'emploi sur le territoire.

Contexte de la fermeture de Jennyfer

Jennyfer, fondée en 1984, était autrefois une destination prisée des acheteurs soucieux de la mode, avec plus de 220 magasins en France et 80 à l'international, dont la Belgique. Mais les défis qui touchent l'ensemble du secteur, notamment la hausse des coûts et l'inflation, ont conduit à une restructuration judiciaire en juin 2023. Malgré un investissement initial de 15 millions d'euros et un plan de sauvegarde de l'emploi, le retour escompté n'a pas été atteint, a constaté le tribunal de commerce de Bobigny.

Dans le cadre de la tentative de restructuration, Jennyfer a tenté de rafraîchir son image avec la nouvelle identité de marque « Don't Call Me Jennyfer », mais est revenue à ses origines en 2024. Le directeur général Yann Pasco avait pour objectif de maintenir la marque et d'élargir le groupe cible, mais cela n'a pas abouti, comme le montrent les récents développements.

Situation du marché et nouvelles tendances

Dans le contexte de l’industrie de la mode, le comportement d’achat des consommateurs a changé ces dernières années. Après les pertes de ventes importantes causées par la pandémie de Corona, de nombreux acheteurs se tournent de plus en plus vers des alternatives durables et la mode de seconde main. En 2023, environ 16 millions de textiles portant le label Fairtrade ont été vendus en Allemagne et de nombreux consommateurs sont prêts à payer plus cher pour une mode durable. Un tiers des Allemands sont prêts à accepter un prix plus élevé, ce qui stimule encore davantage la demande pour ces produits.

Ces développements pourraient profiter à de nouvelles marques comme Bonobo qui se concentrent sur la durabilité et la fabrication responsable. À une époque où les consommateurs sont avides d'acheter des vêtements d'occasion et des bonnes affaires, l'approche consciente de Bonobo et l'ouverture du Steel Shopping Center pourraient arriver au bon moment.

Même si Jennyfer a eu un parcours difficile en tant que marque, il reste à espérer que le rachat par Beaumanoir et Celio puisse être une lueur d'espoir pour l'ensemble des salariés et des clients de Jennyfer. Les dernières tendances de la mode peuvent également apporter de nouvelles impulsions au centre commercial Steel.

Pour plus d'informations sur les évolutions de l'industrie de la mode, lire les articles de Sud Ouest et Statista.