Innovationspotenzial in der CPG-Industrie unzureichend genutzt
Eine kürzlich durchgeführte Studie von Sevendots, einem Unternehmen für CPG-Strategien, hat das ungenutzte Potenzial von Investitionen in Innovationen in der CPG-Industrie aufgezeigt. Die Studie stützt sich auf Input von mehr als 100 Markeninhabern weltweit, eine Überprüfung der vorhandenen Literatur und Fallstudien, um Möglichkeiten zur Steigerung der Innovationsrendite zu identifizieren.
Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Innovationen in der CPG-Industrie nach wie vor unterschätzt werden und dass die Dynamik nachlässt. Es gibt einen Rückgang bei echten Innovationseinführungen.
Laut der Studie nennen mehr als die Hälfte der Markeninhaber mangelndes strategisches Denken als Hauptgrund für die unzureichende Nutzung von Innovationen. Gründe dafür sind begrenzte Budgets, das Fehlen eines visionären Ansatzes und unzureichende Messverfahren. Darüber hinaus sind 78% der Markeninhaber der Meinung, dass das derzeitige Innovationsmanagement im CPG-Sektor wenig oder gar nicht effektiv ist. 54% der Markeninhaber betrachten das Fehlen eines strategischen Denkens als Hindernis für bahnbrechende Innovationen.
Allerdings gibt es auch positive Aspekte: Studien zeigen, dass als hoch innovativ wahrgenommene Marken schneller wachsen als andere und Unternehmen, die der Innovation Priorität einräumen, besseres kurzfristiges und langfristiges Wachstum erzielen.
Die Studie fordert einen Paradigmenwechsel im Innovationsmanagement von CPG-Unternehmen. Es sollte eine Strategie entwickelt werden, die über traditionelle Produktinnovationen hinausgeht und einen klaren Innovationspfad definiert, der kurzfristige Gewinne mit langfristigen Zielen verbindet.
Sevendots Growth Series ist eine Initiative, die die Erkenntnisse von über 500 CPG-Markeninhabern weltweit zusammenfasst und das Wachstum in der Branche vorantreiben soll.
Sevendots ist ein führendes Beratungsunternehmen für den CPG-Sektor, das sich auf Branchenstrategien und Transformationsinitiativen spezialisiert hat.
Weitere Informationen zur Studie finden Sie auf der Website von Sevendots.
Quelle: Sevendots B.V. / ots
