In Lüneburg, einer der charmantesten Städte Norddeutschlands, tut sich derzeit einiges. Die Besucherzahlen und Übernachtungen erreichen immer neue Höchststände. Im Jahr 2025 verzeichnete die Stadt laut dem Landesamt für Statistik Niedersachsen 217.500 Gästeankünfte, ein Rekord, der nunmehr zum dritten Mal in Folge erzielt wurde. Auch die Übernachtungszahlen stiegen kräftig auf 438.871, was seit 2019 einem Anstieg von fast 23 Prozent entspricht. Diese Entwicklung lässt nicht nur Touristenherzen höher schlagen, sondern kommt auch der lokalen Wirtschaft zugute.
Das historische Stadtbild von Lüneburg ist gut erhalten und zieht Touristen an, die sich in den malerischen Gassen und historischen Gebäuden verlieren möchten. Ein ganz besonderes Highlight ist die ARD-Serie „Rote Rosen“, die seit zwei Jahrzehnten in Lüneburg gedreht wird und einen erheblichen Teil zur Beliebtheit der Stadt beiträgt. Jährlich reisen etwa sieben Millionen Tagestouristen in die Hansestadt, von denen rund 30 Prozent wegen der Serie kommen und sich für Übernachtungen oder Stadtführungen interessieren. Dies entspricht etwa 150.000 Übernachtungen pro Jahr, die direkt mit der Serie verknüpft sind.
Tourismusboom und lokale Wirtschaft
Die positive Entwicklung ist nicht nur ein Grund zur Freude für die Stadtverwaltung, sondern auch für die Gastronomen, Hoteliers und Einzelhändler, die von den steigenden Gästezahlen profitieren. Neue Restaurants und Hotels eröffnen, um der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden. So stieg die Zahl der Beherbergungsbetriebe mit mindestens zehn Betten im Jahr 2025 auf 29. Das Traditionshotel Momento Heidkrug im Wasserviertel hat unter neuer Leitung wieder seine Türen geöffnet und stellt sich dem neuen Tourismusboom.
Oberbürgermeisterin Claudia Kalisch sieht den aktuellen Trend als Ansporn zur weiteren Belebung der Innenstadt. „Wir müssen die Chancen, die uns der Tourismus bietet, weiterhin nutzen“, betont sie. Auch der Produzent der „Roten Rosen“, Jan Diepers, hebt die Bedeutung von Lüneburg für die Qualität der Serie hervor und kündigt an, dass in der nächsten Staffel die Außenansichten verdoppelt werden. Diese Maßnahmen sollen die Stadt noch mehr ins Rampenlicht rücken.
Beliebte Attraktionen und Veranstaltungen
Ein beliebter Anziehungspunkt ist der offizielle Fotopoint auf der Brausebrücke, der einen malerischen Blick auf die Ilmenau und das Hotel Bergström bietet. Hier versammeln sich viele Besucher vor dem Logo der Telenovela, um Erinnerungsfotos zu schießen. Die Einheimischen sind stolz auf die Serie und beschweren sich nicht über die Dreharbeiten, im Gegenteil, sie profitieren von der hohen Kneipendichte und den gut besuchten Restaurants, die den Gästen eine angenehme Atmosphäre bieten.
Im Sommer nächsten Jahres wird das 20-jährige Jubiläum der „Roten Rosen“ in der Stadt gefeiert, und die Planungen dafür laufen bereits auf Hochtouren. Dies wird sicherlich ein weiteres Highlight im Veranstaltungskalender der Stadt und zieht noch mehr Touristen an.
Ein Blick auf die Tourismusdaten
Die aktuelle Entwicklung des Lüneburger Tourismus ist nicht nur ein lokales Phänomen. Sie spiegelt einen größeren Trend zu Städtereisen und Kulturtourismus in Norddeutschland wider, der auch in den angrenzenden Regionen wie Hamburg und der Lüneburger Heide zu beobachten ist. Das TMN-Marktdatenbooklet bietet einen kompakten Überblick über die wichtigsten Tourismuskennzahlen Niedersachsens und zeigt, wie wichtig der Tourismus für die wirtschaftliche Entwicklung der Region ist. Der TMN-TourismusMonitor liefert zudem aktuelle Einblicke in das Reiseverhalten und die Zufriedenheit der Gäste.
Zusammengefasst zeigt sich, dass Lüneburg nicht nur eine Stadt mit historischem Charme ist, sondern auch ein aufstrebendes Touristenziel, das sowohl Einheimischen als auch Besuchern viel zu bieten hat. Die kommenden Jahre versprechen spannende Entwicklungen – sowohl für die Stadt als auch für alle, die Lüneburg als ihr nächstes Reiseziel ins Auge fassen.