Die Horst Brandstätter Group, zu der die Marken Playmobil und Lechuza gehören, blickt optimistisch auf das neue Geschäftsjahr (01.04.2024 bis 31.03.2025). Die Strategie “Aufbruch in die Zukunft”, die auf der Spielwarenmesse in Nürnberg im Januar vorgestellt wurde, sowie die umgesetzten Konsolidierungsmaßnahmen zeigen Wirkung. Nach zwei schwierigen Jahren erwartet Playmobil eine positive Entwicklung in den kommenden Monaten. Durch ein konsequentes Kostenmanagement konnten Einsparungen erzielt und der Warenbestand reduziert werden, ohne die Lieferfähigkeit zu gefährden.
Bereits im April wurde bekannt gegeben, dass der gesamte Produktentstehungs- und Produktentwicklungsprozess von Playmobil unter der neuen “Playmobil International GmbH” am Standort Zirndorf neu aufgestellt wurde. Mit innovativen Produkten, neuen Kooperationen und einer erweiterten Zielgruppe möchte die Traditionsmarke, die ihr 50-jähriges Jubiläum feiert, zukunftsfähig bleiben.
Im Jahr 2024 wird Playmobil “PLAYMOBIL Junior”, eine Produktlinie aus komplett pflanzenbasierten Materialien, einführen. Zudem wird das Angebot für Erwachsene durch qualitativ hochwertige Sammlerspielzeuge erweitert. Es sollen Kooperationen und Allianzen mit namhaften Marken eingegangen werden. Zur Fußball-Europameisterschaft wird es eine große Kooperation mit dem Deutschen Fußballbund und EDEKA geben, um Jung und Alt auf das bevorstehende Turnier einzustimmen.
Die Horst Brandstätter Group musste aufgrund gesunkener Umsätze Maßnahmen zur Konsolidierung des Unternehmens ergreifen, wie zum Beispiel Kosteneinsparungen und Personalreduktion. Im Geschäftsjahr 2022/2023 ging der Umsatz des Unternehmens auf 571 Millionen Euro zurück, im Geschäftsjahr 2023/2024 betrug der Umsatz etwa 490 Millionen Euro.
Wie viele andere Unternehmen leidet die Horst Brandstätter Group unter der schwachen Konjunktur, steigenden Kosten und der Kaufzurückhaltung der Verbraucher. Trotz der schwierigen Zeiten hält das Unternehmen weiterhin an seinen Produktionsstandorten in Deutschland und Europa fest. Seit Oktober 2023 hat das Unternehmen bereits einen Großteil der angekündigten 700 Stellen weltweit abgebaut.
In Zirndorf, dem Standort der neuen “Playmobil International GmbH”, ist die Horst Brandstätter Group ein wichtiger Arbeitgeber und ein bedeutender Bestandteil der regionalen Wirtschaft. Mit der strategischen Neuausrichtung und den geplanten Kooperationen könnte sich der Einfluss des Unternehmens in der Region weiter verstärken und positive Effekte haben.
Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass die Horst Brandstätter Group mit ihren Marken Playmobil und Lechuza optimistisch in das neue Geschäftsjahr startet. Durch strategische Maßnahmen und Neuausrichtungen soll die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens gesichert werden. Trotz der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen hält das Unternehmen an seinen Produktionsstandorten fest und geht Kooperationen ein, um das Positive zu stärken.
Quelle: Horst Brandstätter Group / ots