انفصال بوما وآينتراخت براونشفايغ: انتكاسة للعلامة التجارية!

انفصال بوما وآينتراخت براونشفايغ: انتكاسة للعلامة التجارية!

تمر شركة بوما بمرحلة صعبة وعليها الآن أن تعلن نهاية شراكتها مع آينتراخت براونشفايغ. وبعد أربع سنوات من العمل معًا، لن تكون الشركة المصنعة للسلع الرياضية هي المورد لقمصان النادي اعتبارًا من الموسم المقبل. كيف Finanztrends.de وفقًا للتقارير، يشكرهم آينتراخت براونشفايغ على تعاونهم ويلقي نظرة على الوقت الحافل بالأحداث الذي احتفل فيه أنصار النادي المخلصون بالترقية إلى الدرجة الثانية مع بوما. ومع ذلك، لا تزال أسباب الانسحاب غير واضحة - ما إذا كان ذلك قرارًا متبادلاً أم أن آينتراخت براونشفايغ قد وجد بالفعل شريكًا جديدًا.

تأتي هذه التطورات في ظل وضع سوق صعب بالفعل بالنسبة لشركة Puma. انخفض سعر السهم بنسبة مذهلة بلغت 54.65% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية ويبلغ حاليًا 21.12 يورو، وهو أعلى بقليل من أدنى مستوى له خلال 52 أسبوعًا عند 18.07 يورو. وبحسب boersennews.de، فقد سجل السعر انخفاضًا إضافيًا بنسبة 0.09% في 14 يونيو. وتواجه الشركة ظروفاً تنافسية شديدة تؤثر على الأداء المالي للشركة وفي الوقت نفسه انخفاض الطلب العالمي على منتجاتها.

المستقبل في التسويق

ما تحتاجه Puma بشكل عاجل الآن هو استراتيجية تسويقية واضحة لزيادة ظهور العلامة التجارية مرة أخرى. المجموعة تخطط بصوت عال Finanztrends.de الاستثمارات المستقبلية في هذا المجال لتعويض المساحة الإعلانية المكتسبة مع آينتراخت براونشفايغ. لأن فقدان مثل هذا الشريك المخلص لا يتركهم سالمين بالتأكيد. يتعين على شركة Puma الآن أن يكون لها دور جيد في إغلاق شراكات تسويقية جديدة.

Puma ليست مجرد مزود للمنتجات، ولكنها أيضًا جزء من تقليد طويل في صناعة السلع الرياضية، والتي تأسست كجزء من قسم مصنع الأحذية Gebrüder Dassler في عام 1948. تقدم الشركة الآن منتجات لمختلف الألعاب الرياضية وتنشط أيضًا في قطاع نمط الحياة. إن تحديات التكيف مع اتجاهات المستهلك المتغيرة أثناء إدارة مشكلات سلسلة التوريد كبيرة. يؤكد boerse.de على أن الاستثمارات في ابتكارات المنتجات والبصمة البيئية المستدامة يجب أن تستمر في إعطاء أولوية عالية.

تم تصنيف بوما حاليًا على أنها مقومة بأقل من قيمتها الحقيقية، حيث تبلغ نسبة السعر إلى المبيعات (P/S) 0.36 ونسبة السعر إلى الأرباح (P/E) 11.19. ومع ذلك، تعتمد المبيعات بشكل كبير على وجود العلامة التجارية وعقود الرعاية الحالية. يبدو أن شركة بوما تتعرض لضغوط لتعزيز وضعها في السوق وتحقيق الاستقرار في دعمها في سوق الأسهم. وفي خضم هذه التحديات، فإن الاضطرار إلى الانتظار ومعرفة المسار الذي سيتم اتباعه في المستقبل ليس بالأمر السهل على صناع القرار.

ويبقى السؤال كيف ستتمكن شركة بوما من الخروج من بؤسها الحالي بعد هذه النكسة وما إذا كانت الاستثمارات التسويقية المستهدفة سيكون لها التأثير المطلوب. ستكون الأشهر المقبلة حاسمة لمعرفة ما إذا كانت شركة بوما قادرة على تشكيل ملامح مستقبل جديد ومستقر من خلال الإجراءات الذكية والشراكات الاستراتيجية.