Η Puma και η Eintracht Braunschweig χωρίζουν: πισωγύρισμα για τη μάρκα!

Η Puma και η Eintracht Braunschweig χωρίζουν: πισωγύρισμα για τη μάρκα!

Η Puma περνάει μια δύσκολη φάση και έπρεπε πλέον να ανακοινώσει τη λήξη της συνεργασίας της με την Άιντραχτ Μπράουνσβαϊγκ. Μετά από τέσσερα χρόνια συνεργασίας, ο κατασκευαστής αθλητικών ειδών δεν θα είναι πλέον προμηθευτής φανέλας του συλλόγου από την επόμενη σεζόν. Πως finanztrends.de αναφέρει, η Eintracht Braunschweig τους ευχαριστεί για τη συνεργασία τους και ανατρέχει σε μια γεμάτη περιπέτειες στιγμές κατά τις οποίες οι πιστοί οπαδοί του συλλόγου γιόρτασαν την άνοδο στη δεύτερη κατηγορία μαζί με την Puma. Ωστόσο, οι λόγοι της απόσυρσης παραμένουν αδιευκρίνιστοι - αν ήταν κοινή απόφαση ή αν η Άιντραχτ Μπράουνσβαϊγκ έχει ήδη βρει νέο συνεργάτη μένει να φανεί.

Αυτές οι εξελίξεις έρχονται σε μια ήδη δύσκολη κατάσταση της αγοράς για την Puma. Η τιμή της μετοχής έχει υποχωρήσει εντυπωσιακά κατά 54,65% τους τελευταίους δώδεκα μήνες και αυτή τη στιγμή βρίσκεται στα 21,12 €, λίγο πάνω από το χαμηλό 52 εβδομάδων των 18,07 €. Σύμφωνα με το boersennews.de, η τιμή κατέγραψε περαιτέρω πτώση 0,09% στις 14 Ιουνίου. Η εταιρεία αντιμετωπίζει έντονες συνθήκες ανταγωνισμού που επηρεάζουν την οικονομική απόδοση της εταιρείας ενώ ταυτόχρονα μειώνουν την παγκόσμια ζήτηση για τα προϊόντα της.

Το μέλλον στο μάρκετινγκ

Αυτό που χρειάζεται επειγόντως η Puma τώρα είναι μια ξεκάθαρη στρατηγική μάρκετινγκ για να αυξήσει ξανά την προβολή της μάρκας. Η ομάδα σχεδιάζει δυνατά finanztrends.de μελλοντικές επενδύσεις σε αυτόν τον τομέα για την αντιστάθμιση του διαφημιστικού χώρου που αποκτήθηκε με την Eintracht Braunschweig. Γιατί η απώλεια ενός τόσο πιστού συντρόφου σίγουρα δεν τους αφήνει αλώβητους. Η Puma πρέπει τώρα να έχει καλό χέρι στο κλείσιμο νέων συνεργασιών μάρκετινγκ.

Η Puma δεν είναι μόνο πάροχος προϊόντων, αλλά και μέρος μιας μακράς παράδοσης στη βιομηχανία αθλητικών ειδών, που ιδρύθηκε ως μέρος του τμήματος του εργοστασίου υποδημάτων Gebrüder Dassler το 1948. Η εταιρεία προσφέρει πλέον προϊόντα για διάφορα αθλήματα και δραστηριοποιείται επίσης στον τομέα του lifestyle. Οι προκλήσεις της προσαρμογής στις μεταβαλλόμενες τάσεις των καταναλωτών κατά τη διαχείριση θεμάτων της εφοδιαστικής αλυσίδας είναι μεγάλες. boerse.de τονίζει ότι οι επενδύσεις σε καινοτομίες προϊόντων και ένα βιώσιμο οικολογικό αποτύπωμα πρέπει να συνεχίσουν να έχουν υψηλή προτεραιότητα.

Η Puma ταξινομείται επί του παρόντος ως υποτιμημένη, με αναλογία τιμής προς πώληση (P/S) 0,36 και αναλογία τιμής προς κέρδη (P/E) 11,19. Ωστόσο, οι πωλήσεις εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από την παρουσία της επωνυμίας και τα τρέχοντα συμβόλαια χορηγίας. Η Puma φαίνεται να βρίσκεται υπό πίεση για να εδραιώσει τη δική της θέση στην αγορά και να σταθεροποιήσει την υποστήριξή της στο χρηματιστήριο. Εν μέσω αυτών των προκλήσεων, το να πρέπει να περιμένουμε και να δούμε ποιος δρόμος θα ακολουθηθεί στο μέλλον είναι κάθε άλλο παρά εύκολο για τους λήπτες αποφάσεων.

Το ερώτημα παραμένει πώς θα καταφέρει η Puma να βγει από τη σημερινή της αθλιότητα μετά από αυτή την οπισθοδρόμηση και αν οι στοχευμένες επενδύσεις μάρκετινγκ θα έχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα. Οι επόμενοι μήνες θα είναι κρίσιμοι για να δούμε αν η Puma μπορεί να διαμορφώσει το περίγραμμα ενός νέου, σταθερού μέλλοντος μέσω έξυπνων ενεργειών και στρατηγικών συνεργασιών.