Suche
Mein Konto
Puma ja Eintracht Braunschweig lähevad lahku: tagasilöök kaubamärgile!
Eintracht Braunschweig lõpetab pärast nelja aastat oma partnerlust Pumaga. Mida see mõlemale poolele tähendab?
Puma ja Eintracht Braunschweig lähevad lahku: tagasilöök kaubamärgile!
Puma on läbimas rasket etappi ja on nüüd pidanud teatama oma partnerluse lõpetamisest Eintracht Braunschweigiga. Pärast neljaaastast koostööd ei ole sporditarvete tootja järgmisest hooajast enam klubi särgitarnija. Kuidas finanztrends.de teatab, tänab Eintracht Braunschweig neid koostöö eest ja vaatab tagasi sündmusterohkele ajale, mil klubi ustavad toetajad tähistasid koos Pumaga teise liigasse tõusmist. Väljaastumise põhjused jäävad aga ebaselgeks – kas tegemist oli mõlemapoolse otsusega või on Eintracht Braunschweig juba uue partneri leidnud, jääb üle oodata.
Need arengud tulevad Puma jaoks juba niigi keerulises turuolukorras. Aktsia hind on viimase kaheteistkümne kuu jooksul langenud vapustavalt 54,65% ja on praegu 21,12 euro juures, mis on veidi üle 52 nädala madalaima taseme 18,07 eurot. boersennews.de andmetel langes hind 14. juunil veelgi 0,09%. Ettevõte seisab silmitsi tiheda konkurentsitingimustega, mis mõjutavad ettevõtte majandustulemusi, vähendades samal ajal ülemaailmset nõudlust oma toodete järele.
Tulevik turunduses
Puma vajab praegu hädasti selget turundusstrateegiat, et brändi nähtavust taas suurendada. Grupp plaanib kõva häälega finanztrends.de tulevasi investeeringuid sellesse piirkonda, et kompenseerida Eintracht Braunschweigiga saadud reklaamipinda. Sest nii truu partneri kaotus ei jäta neid kindlasti puutumata. Pumal peab nüüd olema hea käsi uute turunduspartnerluste sulgemisel.
Puma pole mitte ainult tootepakkuja, vaid ka osa sporditarvete tööstuse pikkadest traditsioonidest, mis asutati Gebrüder Dassleri jalatsivabriku divisjoni koosseisus aastal 1948. Ettevõte pakub nüüd tooteid erinevatele spordialadele ning tegutseb aktiivselt ka elustiilisegmendis. Tarneahela probleemide haldamisel on muutuvate tarbijatrendidega kohanemise väljakutsed suured. boerse.de rõhutab, et investeeringuid tooteuuendustesse ja säästvasse ökoloogilisse jalajäljesse tuleb jätkuvalt pidada esmatähtsaks.
Puma klassifitseeritakse hetkel alahinnatuks, hinna ja müügi suhe (P/S) on 0,36 ja hinna ja kasumi suhe (P/E) 11,19. Müük sõltub aga suuresti kaubamärgi kohalolekust ja kehtivatest sponsorlepingutest. Puma näib olevat surve all oma turupositsiooni kindlustamiseks ja aktsiaturu toetuse stabiliseerimiseks. Nende katsumuste keskel on otsustajatele kõike muud kui lihtne oodata ja vaadata, millisele teele tulevikus minnakse.
Küsimus on selles, kuidas Pumal õnnestub pärast seda tagasilööki oma praegusest viletsusest välja tulla ja kas sihitud turundusinvesteeringud annavad soovitud tulemuse. Järgmised kuud on kriitilise tähtsusega, et näha, kas Puma suudab nutikate tegevuste ja strateegiliste partnerluste kaudu kujundada uue, stabiilse tuleviku kontuure.