Puma i Eintracht Braunschweig se odvajaju: nazadovanje za brend!

Puma i Eintracht Braunschweig se odvajaju: nazadovanje za brend!

Puma prolazi kroz tešku fazu i sada je morala objaviti kraj svog partnerstva s Eintracht Braunschweigom. Nakon četiri godine suradnje, proizvođač sportske opreme od sljedeće sezone više neće biti dobavljač dresova kluba. Kako finanztrends.de prenosi Eintracht Braunschweig zahvaljuje im se na suradnji i osvrće se na događajima bogato vrijeme u kojem su vjerni navijači kluba zajedno s Pumom slavili plasman u drugu ligu. No, razlozi povlačenja ostaju nejasni - je li to bila zajednička odluka ili je Eintracht Braunschweig već pronašao novog partnera, ostaje za vidjeti.

Ovakav razvoj događaja dolazi u ionako izazovnoj tržišnoj situaciji za Pumu. Cijena dionice pala je nevjerojatnih 54,65% u proteklih dvanaest mjeseci i trenutno je na 21,12 €, tek malo iznad najniže razine u 52 tjedna od 18,07 €. Prema boersennews.de, cijena je 14. lipnja zabilježila daljnji pad od 0,09%. Tvrtka se suočava s intenzivnim konkurentskim uvjetima koji utječu na financijsku izvedbu tvrtke, a istovremeno smanjuju globalnu potražnju za njezinim proizvodima.

Budućnost u marketingu

Ono što Pumi sada hitno treba je jasna marketinška strategija za ponovno povećanje vidljivosti brenda. Grupa glasno planira finanztrends.de buduća ulaganja u ovo područje kako bi se kompenzirao oglasni prostor dobiven s Eintrachtom iz Braunschweiga. Jer gubitak tako odanog partnera definitivno ih ne ostavlja neozlijeđenima. Puma sada mora imati dobru ruku u sklapanju novih marketinških partnerstava.

Puma nije samo dobavljač proizvoda, već je i dio duge tradicije u industriji sportske opreme, osnovane kao dio odjela tvornice cipela Gebrüder Dassler 1948. Tvrtka sada nudi proizvode za razne sportove, a također je aktivna u segmentu lifestylea. Izazovi prilagodbe promjenjivim potrošačkim trendovima uz upravljanje problemima opskrbnog lanca su veliki. boerse.de naglašava da se ulaganjima u inovacije proizvoda i održivi ekološki otisak i dalje mora dati visok prioritet.

Puma je trenutno klasificirana kao podcijenjena, s omjerom cijene i prodaje (P/S) od 0,36 i omjerom cijene i zarade (P/E) od 11,19. Međutim, prodaja uvelike ovisi o prisutnosti brenda i trenutnim sponzorskim ugovorima. Čini se da je Puma pod pritiskom da konsolidira vlastitu tržišnu poziciju i stabilizira svoju podršku na burzi. Usred ovih izazova, morati čekati i vidjeti kojim će se putem krenuti u budućnosti sve je samo ne lako za donositelje odluka.

Ostaje pitanje kako će se Puma nakon ovog zastoja izvući iz trenutne bijede i hoće li ciljana marketinška ulaganja imati željeni učinak. Nadolazeći mjeseci bit će ključni da se vidi može li Puma oblikovati konture nove, stabilne budućnosti kroz pametne akcije i strateška partnerstva.