Puma ed Eintracht Braunschweig si separano: una battuta d'arresto per il brand!

Puma ed Eintracht Braunschweig si separano: una battuta d'arresto per il brand!

Puma sta attraversando una fase difficile e ora ha dovuto annunciare la fine della sua partnership con l'Eintracht Braunschweig. Dopo quattro anni di collaborazione, a partire dalla prossima stagione il produttore di articoli sportivi non sarà più il fornitore di magliette del club. Come finanztrends.de riferisce, l'Eintracht Braunschweig li ringrazia per la collaborazione e ripensa a un periodo ricco di eventi in cui i fedeli sostenitori del club hanno festeggiato insieme a Puma la promozione in seconda divisione. Tuttavia, le ragioni del ritiro rimangono poco chiare: resta da vedere se si sia trattato di una decisione comune o se l'Eintracht Braunschweig abbia già trovato un nuovo partner.

Questi sviluppi si collocano in una situazione di mercato già difficile per Puma. Il prezzo delle azioni è crollato di uno sbalorditivo 54,65% negli ultimi dodici mesi ed è attualmente a 21,12 euro, appena sopra il minimo di 52 settimane di 18,07 euro. Secondo boersennews.de, il 14 giugno il prezzo ha registrato un ulteriore calo dello 0,09%. L'azienda si trova ad affrontare condizioni competitive intense che incidono sulla performance finanziaria dell'azienda e allo stesso tempo riducono la domanda globale per i suoi prodotti.

Il futuro nel marketing

Ciò di cui Puma ha urgentemente bisogno ora è una chiara strategia di marketing per aumentare nuovamente la visibilità del marchio. Il gruppo sta pianificando ad alta voce finanztrends.de futuri investimenti in questo settore per compensare gli spazi pubblicitari guadagnati con l'Eintracht Braunschweig. Perché la perdita di un partner così fedele sicuramente non li lascia incolumi. Puma ora deve avere una buona mano nella conclusione di nuove partnership di marketing.

Puma non è solo un fornitore di prodotti, ma fa anche parte di una lunga tradizione nel settore degli articoli sportivi, fondata nel 1948 come parte della divisione della fabbrica di scarpe Gebrüder Dassler. L'azienda ora offre prodotti per vari sport ed è attiva anche nel segmento lifestyle. Le sfide legate all’adattamento alle mutevoli tendenze dei consumatori e alla gestione dei problemi della catena di approvvigionamento sono grandi. boerse.de sottolinea che gli investimenti nelle innovazioni di prodotto e in un'impronta ecologica sostenibile devono continuare ad avere la massima priorità.

Puma è attualmente classificata come sottovalutata, con un rapporto prezzo/vendite (P/S) di 0,36 e un rapporto prezzo/utili (P/E) di 11,19. Tuttavia, le vendite dipendono fortemente dalla presenza del marchio e dagli attuali contratti di sponsorizzazione. Puma sembra essere sotto pressione per consolidare la propria posizione di mercato e stabilizzare il proprio supporto sul mercato azionario. In mezzo a queste sfide, dover aspettare e vedere quale strada verrà intrapresa in futuro è tutt’altro che facile per i decisori.

Resta da vedere come riuscirà Puma a uscire dall'attuale miseria dopo questa battuta d'arresto e se gli investimenti di marketing mirati avranno l'effetto desiderato. I prossimi mesi saranno fondamentali per vedere se Puma sarà in grado di delineare i contorni di un futuro nuovo e stabile attraverso azioni intelligenti e partnership strategiche.