Puma ir Eintracht Braunschweig išsiskiria: prekės ženklo nesėkmė!

Puma ir Eintracht Braunschweig išsiskiria: prekės ženklo nesėkmė!

Puma išgyvena sunkų etapą ir dabar turėjo pranešti apie savo partnerystės su Eintracht Braunschweig pabaigą. Po ketverių metų bendro darbo sporto prekių gamintojas nuo kito sezono nebebus klubo marškinėlių tiekėjas. Kaip finanztrends.de praneša, Eintracht Braunschweig dėkoja jiems už bendradarbiavimą ir atsižvelgia į kupiną įvykių laikotarpį, kai ištikimi klubo rėmėjai kartu su Puma šventė pakilimą į antrąjį divizioną. Tačiau pasitraukimo priežastys lieka neaiškios – ar tai buvo abipusis sprendimas, ar „Eintracht Braunschweig“ jau susirado naują partnerį, dar reikia išsiaiškinti.

Šie pokyčiai vyksta jau dabar sudėtingoje „Puma“ rinkos situacijoje. Akcijos kaina per pastaruosius dvylika mėnesių nukrito stulbinančiai 54,65% ir šiuo metu yra 21,12 euro, ty šiek tiek viršija 52 savaičių žemiausią 18,07 euro lygį. Remiantis boersennews.de, birželio 14 d. kaina dar nukrito 0,09 %. Įmonė susiduria su įtemptomis konkurencinėmis sąlygomis, kurios daro įtaką įmonės finansiniams rezultatams, tuo pačiu mažindamos pasaulinę jos produktų paklausą.

Rinkodaros ateitis

Dabar „Puma“ skubiai reikia aiškios rinkodaros strategijos, kuri vėl padidintų prekės ženklo matomumą. Grupė garsiai planuoja finanztrends.de būsimos investicijos į šią sritį, siekiant kompensuoti su Eintracht Braunschweig įgytą reklamos plotą. Nes tokio ištikimo partnerio netektis jų tikrai nepalieka nenuskriaustų. „Puma“ dabar turi turėti gerą ranką uždarydama naujas rinkodaros partnerystes.

„Puma“ yra ne tik gaminių tiekėja, bet ir senų sporto prekių pramonės tradicijų dalis, įkurta 1948 m. kaip Gebrüder Dassler batų gamyklos padalinio dalis. Šiuo metu įmonė siūlo produktus įvairioms sporto šakoms, taip pat aktyviai veikia gyvenimo būdo segmente. Iššūkiai, susiję su prisitaikymu prie besikeičiančių vartotojų tendencijų valdant tiekimo grandinės problemas, yra dideli. boerse.de pabrėžia, kad investicijoms į produktų naujoves ir tvarų ekologinį pėdsaką ir toliau turi būti teikiamas didelis prioritetas.

Šiuo metu „Puma“ klasifikuojama kaip neįvertinta – kainos ir pardavimo santykis (P/S) yra 0,36, o kainos ir pelno (P/E) santykis – 11,19. Tačiau pardavimas labai priklauso nuo prekės ženklo buvimo ir dabartinių rėmimo sutarčių. Panašu, kad „Puma“ patiria spaudimą sustiprinti savo pozicijas rinkoje ir stabilizuoti savo paramą akcijų rinkoje. Šių iššūkių apsuptyje sprendimus priimantiems asmenims teks laukti ir pažiūrėti, koks kelias bus pasirinktas ateityje.

Lieka klausimas, kaip „Puma“ pavyks išsivaduoti iš dabartinės negandos po šios nesėkmės ir ar tikslinės rinkodaros investicijos duos norimą efektą. Ateinantys mėnesiai bus labai svarbūs norint išsiaiškinti, ar „Puma“ gali suformuoti naujos, stabilios ateities kontūrus pasitelkdama protingus veiksmus ir strateginę partnerystę.