Puma un Eintracht Braunschweig šķiras: neveiksme zīmolam!

Puma un Eintracht Braunschweig šķiras: neveiksme zīmolam!

Puma pārdzīvo sarežģītu posmu, un tagad tai bija jāpaziņo par partnerības ar Eintracht Braunschweig pārtraukšanu. Pēc četru gadu kopdarba sporta preču ražotājs no nākamās sezonas vairs nebūs kluba kreklu piegādātājs. Kā finanztrends.de ziņo, Eintracht Braunschweig pateicas viņiem par sadarbību un atskatās uz notikumiem bagātu laiku, kurā kluba uzticīgie atbalstītāji kopā ar Puma svinēja pakāpšanos uz otro līgu. Tomēr izstāšanās iemesli joprojām ir neskaidri - vai tas bija abpusējs lēmums, vai arī Braunšveigas Eintracht jau ir atradusi jaunu partneri, tas vēl jānoskaidro.

Šie notikumi notiek Puma jau tā izaicinošā tirgus situācijā. Akcijas cena pēdējo divpadsmit mēnešu laikā ir samazinājusies par 54,65% un šobrīd ir 21,12 eiro, kas ir tikai nedaudz virs 52 nedēļu zemākā līmeņa 18,07 eiro. Saskaņā ar vietni boersennews.de cena 14. jūnijā reģistrēja turpmāku kritumu par 0,09%. Uzņēmums saskaras ar intensīviem konkurences apstākļiem, kas ietekmē uzņēmuma finanšu rādītājus, vienlaikus samazinot globālo pieprasījumu pēc tā produktiem.

Nākotne mārketingā

Tagad Puma steidzami ir nepieciešama skaidra mārketinga stratēģija, lai atkal palielinātu zīmola atpazīstamību. Grupa skaļi plāno finanztrends.de turpmākās investīcijas šajā jomā, lai kompensētu ar Eintracht Braunschweig iegūto reklāmas laukumu. Jo tik lojāla partnera zaudējums viņus noteikti neatstāj neskartus. Puma tagad ir labi jāpalīdz jaunu mārketinga partnerību slēgšanā.

Puma ir ne tikai produktu piegādātājs, bet arī daļa no senām sporta preču nozares tradīcijām, kas dibināta kā daļa no Gebrüder Dassler apavu rūpnīcas nodaļas 1948. gadā. Šobrīd uzņēmums piedāvā produktus dažādiem sporta veidiem un aktīvi darbojas arī dzīvesveida segmentā. Pielāgošanās mainīgajām patērētāju tendencēm, vienlaikus pārvaldot piegādes ķēdes problēmas, ir liels izaicinājums. boerse.de uzsver, ka investīcijām produktu inovācijās un ilgtspējīgā ekoloģiskās pēdas nospiedumā arī turpmāk ir jāpiešķir augsta prioritāte.

Puma pašlaik ir klasificēts kā nenovērtēts, cenas un pārdošanas attiecība (P/S) ir 0,36 un cenas un peļņas (P/E) attiecība ir 11,19. Tomēr pārdošana lielā mērā ir atkarīga no zīmola klātbūtnes un pašreizējiem sponsorēšanas līgumiem. Šķiet, ka Puma ir pakļauts spiedienam nostiprināt savas tirgus pozīcijas un stabilizēt savu atbalstu akciju tirgū. Šo izaicinājumu vidū lēmumu pieņēmējiem ir jāgaida un jāredz, kāds ceļš tiks iets nākotnē.

Atklāts paliek jautājums, kā Puma pēc šīs neveiksmes izdosies izkļūt no pašreizējā posta un vai mērķtiecīgie mārketinga ieguldījumi dos vēlamo efektu. Nākamie mēneši būs izšķiroši, lai noskaidrotu, vai Puma var veidot jaunas, stabilas nākotnes kontūras, izmantojot gudras darbības un stratēģiskas partnerības.