Puma și Eintracht Braunschweig se despart: un eșec pentru brand!

Puma și Eintracht Braunschweig se despart: un eșec pentru brand!

Puma trece printr-o fază dificilă și acum a fost nevoită să anunțe încheierea parteneriatului cu Eintracht Braunschweig. După patru ani de lucru împreună, producătorul de articole sportive nu va mai fi furnizorul de tricouri al clubului din sezonul viitor. Cum finanztrends.de relatează, Eintracht Braunschweig le mulțumește pentru cooperare și se uită înapoi la o perioadă plină de evenimente în care suporterii fideli ai clubului au sărbătorit promovarea în divizia a doua împreună cu Puma. Cu toate acestea, motivele retragerii rămân neclare - dacă a fost o decizie reciprocă sau dacă Eintracht Braunschweig și-a găsit deja un nou partener, rămâne de văzut.

Aceste evoluții vin într-o situație de piață deja provocatoare pentru Puma. Prețul acțiunilor a scăzut uluitor cu 54,65% în ultimele douăsprezece luni și se află în prezent la 21,12 EUR, cu puțin peste minimul de 52 de săptămâni de 18,07 EUR. Potrivit boersennews.de, prețul a înregistrat o nouă scădere de 0,09% pe 14 iunie. Compania se confruntă cu condiții competitive intense care influențează performanța financiară a companiei și, în același timp, scad cererea globală pentru produsele sale.

Viitorul în marketing

Ceea ce Puma are nevoie urgentă acum este o strategie de marketing clară pentru a crește din nou vizibilitatea mărcii. Grupul plănuiește cu voce tare finanztrends.de investiții viitoare în acest domeniu pentru a compensa spațiul publicitar câștigat cu Eintracht Braunschweig. Pentru că pierderea unui partener atât de loial cu siguranță nu îi lasă nevătămați. Puma trebuie acum să aibă o mână bună în încheierea de noi parteneriate de marketing.

Puma nu este doar un furnizor de produse, ci și o parte a unei lungi tradiții în industria articolelor sportive, fondată ca parte a diviziei fabricii de încălțăminte Gebrüder Dassler în 1948. Compania oferă acum produse pentru diverse sporturi și este activă și pe segmentul stilului de viață. Provocările de adaptare la tendințele în schimbare ale consumatorilor în timp ce gestionați problemele lanțului de aprovizionare sunt mari. boerse.de subliniază că investițiile în inovații de produse și o amprentă ecologică durabilă trebuie să li se acorde în continuare o prioritate ridicată.

Puma este în prezent clasificată drept subevaluată, cu un raport preț-vânzări (P/S) de 0,36 și un raport preț-câștig (P/E) de 11,19. Cu toate acestea, vânzările depind în mare măsură de prezența mărcii și de contractele de sponsorizare actuale. Puma pare să fie sub presiune pentru a-și consolida propria poziție pe piață și a-și stabiliza suportul pe bursă. În mijlocul acestor provocări, nevoia de a aștepta și de a vedea ce cale va fi urmată în viitor este deloc ușor pentru factorii de decizie.

Rămâne întrebarea cum va reuși Puma să iasă din mizeria actuală după acest eșec și dacă investițiile de marketing vizate vor avea efectul dorit. Lunile următoare vor fi esențiale pentru a vedea dacă Puma poate modela contururile unui viitor nou, stabil prin acțiuni inteligente și parteneriate strategice.