Puma a Eintracht Braunschweig sa rozchádzajú: neúspech pre značku!

Puma a Eintracht Braunschweig sa rozchádzajú: neúspech pre značku!

Puma prechádza náročnou fázou a teraz musela oznámiť koniec partnerstva s Eintrachtom Braunschweig. Po štyroch rokoch spolupráce už výrobca športových potrieb nebude od budúcej sezóny klubovým dodávateľom dresov. Ako finanztrends.de Eintracht Braunschweig im ďakuje za spoluprácu a obzerá sa späť na rušné obdobie, v ktorom verní priaznivci klubu oslavovali postup do druhej ligy spolu s Pumou. Dôvody odstúpenia však zostávajú nejasné – či išlo o vzájomné rozhodnutie, alebo či si Eintracht Braunschweig už našiel nového partnera, sa uvidí.

Tento vývoj prichádza v už aj tak náročnej situácii na trhu pre Pumu. Cena akcií za posledných dvanásť mesiacov klesla o neuveriteľných 54,65 % a momentálne je na úrovni 21,12 EUR, čo je len mierne nad 52-týždňovým minimom 18,07 EUR. Podľa boersennews.de zaznamenala cena 14. júna ďalší pokles o 0,09 %. Spoločnosť čelí intenzívnym konkurenčným podmienkam, ktoré ovplyvňujú finančnú výkonnosť spoločnosti a zároveň znižujú globálny dopyt po jej produktoch.

Budúcnosť v marketingu

To, čo Puma teraz naliehavo potrebuje, je jasná marketingová stratégia na opätovné zvýšenie viditeľnosti značky. Skupina nahlas plánuje finanztrends.de budúce investície v tejto oblasti na kompenzáciu reklamného priestoru získaného s Eintracht Braunschweig. Pretože strata takéhoto verného partnera ich rozhodne nenecháva bez ujmy. Puma teraz musí mať dobrú ruku pri uzatváraní nových marketingových partnerstiev.

Puma je nielen poskytovateľom produktov, ale aj súčasťou dlhej tradície v odvetví športových potrieb, ktorá bola založená ako súčasť divízie obuvníckeho závodu Gebrüder Dassler v roku 1948. Spoločnosť dnes ponúka produkty pre rôzne športy a je aktívna aj v segmente životného štýlu. Výzvy spojené s prispôsobovaním sa meniacim sa spotrebiteľským trendom pri riadení problémov dodávateľského reťazca sú veľké. boerse.de zdôrazňuje, že investície do inovácií produktov a udržateľnej ekologickej stopy musia mať aj naďalej vysokú prioritu.

Puma je v súčasnosti klasifikovaná ako podhodnotená, s pomerom ceny a predaja (P/S) 0,36 a pomerom ceny a zisku (P/E) 11,19. Predaj však do veľkej miery závisí od prítomnosti značky a aktuálnych sponzorských zmlúv. Zdá sa, že Puma je pod tlakom, aby si upevnila vlastnú trhovú pozíciu a stabilizovala svoju podporu na akciovom trhu. Uprostred týchto výziev nie je pre tých, ktorí rozhodujú, ľahké čakať a sledovať, ktorou cestou sa v budúcnosti uberú.

Otázkou ostáva, ako sa Pume po tomto neúspechu podarí dostať zo súčasnej mizérie a či cielené marketingové investície prinesú želaný efekt. Nasledujúce mesiace budú rozhodujúce pre zistenie, či spoločnosť Puma dokáže formovať kontúry novej, stabilnej budúcnosti prostredníctvom inteligentných akcií a strategických partnerstiev.