Puma in Eintracht Braunschweig se ločujeta: nazadovanje za znamko!

Puma in Eintracht Braunschweig se ločujeta: nazadovanje za znamko!

Puma preživlja težko fazo in je morala zdaj naznaniti konec partnerstva z Eintracht Braunschweig. Po štirih letih sodelovanja proizvajalec športne opreme od naslednje sezone ne bo več dobavitelj klubskih dresov. kako finanztrends.de poroča, se jim Eintracht Braunschweig zahvaljuje za sodelovanje in se ozira na razgiban čas, v katerem so zvesti navijači kluba skupaj s Pumo proslavljali napredovanje v drugo ligo. Razlogi za umik pa ostajajo nejasni – ali je šlo za skupno odločitev ali pa je Eintracht Braunschweig že našel novega partnerja, bomo še videli.

Ta razvoj prihaja v že tako zahtevnih tržnih razmerah za Pumo. Cena delnice je padla za neverjetnih 54,65 % v zadnjih dvanajstih mesecih in je trenutno pri 21,12 EUR, kar je malo nad 52-tedensko najnižjo vrednostjo 18,07 EUR. Po boersennews.de je cena 14. junija zabeležila nadaljnji padec za 0,09 %. Podjetje se sooča z intenzivnimi konkurenčnimi pogoji, ki vplivajo na finančno uspešnost podjetja, hkrati pa zmanjšujejo globalno povpraševanje po njegovih izdelkih.

Prihodnost v marketingu

Kar Puma zdaj nujno potrebuje, je jasna marketinška strategija za ponovno povečanje prepoznavnosti znamke. Skupina načrtuje naglas finanztrends.de prihodnje naložbe na tem področju kot nadomestilo za oglaševalski prostor, pridobljen z Eintracht Braunschweig. Kajti izguba tako zvestega partnerja jih zagotovo ne pusti neprizadetih. Puma mora zdaj imeti spretno roko pri sklepanju novih trženjskih partnerstev.

Puma ni le ponudnik izdelkov, temveč tudi del dolge tradicije v industriji športne opreme, ki je bila ustanovljena kot del oddelka tovarne čevljev Gebrüder Dassler leta 1948. Podjetje zdaj ponuja izdelke za različne športe, aktivno pa je tudi v segmentu življenjskega sloga. Izzivi prilagajanja spreminjajočim se potrošniškim trendom ob obvladovanju vprašanj dobavne verige so veliki. boerse.de poudarja, da morajo biti naložbe v inovacije izdelkov in trajnostni ekološki odtis še naprej prednostna naloga.

Puma je trenutno razvrščena kot podcenjena, z razmerjem med ceno in prodajo (P/S) 0,36 in razmerjem med ceno in dobičkom (P/E) 11,19. Vendar pa je prodaja močno odvisna od prisotnosti blagovne znamke in trenutnih sponzorskih pogodb. Zdi se, da je Puma pod pritiskom, da utrdi svoj tržni položaj in stabilizira svojo podporo na borzi. Sredi teh izzivov je za odločevalce vse prej kot enostavno čakati in videti, kakšna pot bo ubrana v prihodnosti.

Ostaja vprašanje, kako se bo Puma po tem spodrsljaju rešila iz trenutne bede in ali bodo ciljana marketinška vlaganja imela želeni učinek. Prihodnji meseci bodo ključnega pomena, da vidimo, ali lahko Puma s pametnimi dejanji in strateškimi partnerstvi oblikuje obrise nove, stabilne prihodnosti.