Puma och Eintracht Braunschweig separerar: ett bakslag för varumärket!

Puma och Eintracht Braunschweig separerar: ett bakslag för varumärket!

Puma går igenom en svår fas och har nu varit tvungen att meddela slutet på sitt partnerskap med Eintracht Braunschweig. Efter fyra års samarbete kommer sportartikeltillverkaren inte längre att vara klubbens tröjleverantör från och med nästa säsong. Hur finanztrends.de rapporterar, tackar Eintracht Braunschweig dem för deras samarbete och ser tillbaka på en händelserik tid då klubbens trogna supportrar firade uppflyttning till andra divisionen tillsammans med Puma. Skälen till utträdet är dock fortfarande oklara – om det var ett ömsesidigt beslut eller om Eintracht Braunschweig redan har hittat en ny partner återstår att se.

Denna utveckling kommer i en redan utmanande marknadssituation för Puma. Aktiekursen har fallit svindlande 54,65% under de senaste tolv månaderna och ligger för närvarande på 21,12 €, bara något över 52-veckors lägsta på 18,07 €. Enligt boersennews.de noterade priset en ytterligare nedgång med 0,09 % den 14 juni. Företaget står inför intensiva konkurrensförhållanden som påverkar företagets finansiella resultat samtidigt som det minskar den globala efterfrågan på sina produkter.

Framtiden inom marknadsföring

Vad Puma behöver nu är en tydlig marknadsföringsstrategi för att öka varumärkets synlighet igen. Gruppen planerar högt finanztrends.de framtida investeringar i detta område för att kompensera för det annonsutrymme som erhållits med Eintracht Braunschweig. För förlusten av en så lojal partner lämnar dem definitivt inte oskadda. Puma måste nu ha en god hand i att stänga nya marknadsföringspartnerskap.

Puma är inte bara en produktleverantör, utan också en del av en lång tradition inom sportutrustningsbranschen, grundad som en del av divisionen av skofabriken Gebrüder Dassler 1948. Företaget erbjuder nu produkter för olika sporter och är även verksamt inom livsstilssegmentet. Utmaningarna med att anpassa sig till förändrade konsumenttrender samtidigt som man hanterar problem med leveranskedjan är stora. boerse.de betonar att investeringar i produktinnovationer och ett hållbart ekologiskt fotavtryck måste fortsätta att ges hög prioritet.

Puma klassificeras för närvarande som undervärderad, med ett pris/försäljningsförhållande (P/S) på 0,36 och ett pris/vinstförhållande (P/E) på 11,19. Försäljningen beror dock mycket på varumärkets närvaro och nuvarande sponsringskontrakt. Puma verkar vara under press att befästa sin egen marknadsposition och stabilisera sitt stöd på aktiemarknaden. Mitt i dessa utmaningar är det allt annat än lätt för beslutsfattare att behöva vänta och se vilken väg som kommer att tas i framtiden.

Frågan kvarstår om hur Puma ska lyckas ta sig ur sitt nuvarande elände efter detta bakslag och om de riktade marknadsföringssatsningarna får önskad effekt. De kommande månaderna kommer att vara avgörande för att se om Puma kan forma konturerna av en ny, stabil framtid genom smarta åtgärder och strategiska partnerskap.