Jak psychologické páky pomáhají udržitelné spotřebě k průlomu!

Jak psychologické páky pomáhají udržitelné spotřebě k průlomu!

Lüneburg, Deutschland - udržitelnost je velmi populární, ale často dobrá vůle není třeba implementovat v akci. Současný rozhovor s kolegou, který zkoumá udržitelnost, objasnil, jak velký je postoj-bebezi-gap . Mnoho lidí podporuje udržitelné postupy, ale často působí opačně. To vyvolává vzrušující otázku, jak může marketing efektivně přispět k řízení našeho chování k udržitelnější spotřebě. Jako zprávy [správa prodeje] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- psychology-270020/), rozsáhlé zkoumání výzkumného týmu kolem Katherine White ukazuje, že existují různé psychologické páky, které podporují udržitelné chování.

Studie vyvinula tzv. Shift Framework , který zahrnuje pět centrálních pák:

• Sociální vliv
• Běžná formace
• Self -image
• Emoce a poznání
• GRASP

. Lidé mají tendenci konzumovat udržitelnější, když vidí, že to také jejich prostředí dělá. Skvělým příkladem jsou solární panely, které působí v sousedství jako znamení stále výraznější sociální normy. Marketing zde může působit jako komunikační prostředek zdůrazněním sociálních norem, například indikací opakovaně použitelného balení.

Výzva spotřebitelů

Navzdory všem pozitivním přístupům se společnosti a spotřebitelé musí bojovat s překážkami, stejně jako ukazují [nim] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-porschung-projekt/Verringerung-der-attitude-behavior- mezeru. Proces Obzvláště posledně jmenované je problém, který by neměl být podceňován. Greenwashing a nedostatek transparentnosti v dodavatelských řetězcích pomáhá být podezřelým. Za účelem uzavření této mezery mezi nastavením a chováním je zásadní budovat důvěru. Jak ukazují předchozí experimenty, může pomoci důvěryhodné sliby udržitelnosti. To naznačuje, že ochota platit více za udržitelné produkty se zvyšuje, když jsou kupující jisti, že jejich rozhodnutí má pozitivní vliv.

Tipy pro udržitelnou spotřebu

Průzkum spotřebitele Statista ilustruje nesrovnalost mezi deklarovaným přesvědčením spotřebitelů a jejich skutečným nákupním chováním. Mnoho lidí si cení kritérií, jako je udržitelnost, ale často zůstává s melodickými slovy. Průzkum shrnuje, které aspekty jsou pro spotřebitele důležité při nákupu potravin a kde je skutečná implementace HAPERT.

Abychom překlenuli mezeru a integrovali udržitelnost do každodenního života, mohla by opatření, jako jsou hmatatelné výhody, jako je „čistá voda ve vašem městě“, nabídnout silnou motivaci. Kromě toho by se marketingové kampaně měly emocionálně zabývat a zdůraznit pocit sounáležitosti, aby se kombinovala pozitivní zkušenost s udržitelnou spotřebou. Koneckonců, udržitelnost by se neměla zdát jako vzdání se, ale jako součást požadovaného a smysluplného životního stylu, který má pozitivní dopad na společnost.

Cílem zůstává přijímat udržitelná rozhodnutí o nákupu do normálu. Se správným přístupem mohou společnosti nejen zlepšit své postupy, ale také aktivně měnit chování spotřebitelů a cenně přispívat k udržitelnější budoucnosti.