Hvordan psykologiske håndtag hjælper med bæredygtigt forbrug til gennembrud!

Hvordan psykologiske håndtag hjælper med bæredygtigt forbrug til gennembrud!

Lüneburg, Deutschland - Bæredygtighed er meget populær, men ofte forbliver den gode vilje ikke at blive implementeret i aktion. En aktuel samtale med en kollega, der forsker på bæredygtighed, har gjort det klart, hvor stor attitude-bebezi-gap virkelig er. Mange mennesker støtter bæredygtig praksis, men handler ofte overfor. Dette rejser det spændende spørgsmål om, hvordan markedsføring effektivt kan bidrage til at styre vores opførsel over for mere bæredygtigt forbrug. Som rapporter [Sales Management] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- Psychology-270020/), viser en omfattende undersøgelse af forskerteamet omkring Katherine White, at der er forskellige psykologiske levere til at fremme bæredygtig adfærd.

Undersøgelsen har udviklet den såkaldte skift ramme , der inkluderer fem centrale håndtag:

• Social indflydelse
• Almindelig dannelse
• Selv -billede
• Følelser og kognition
• Grib

. Folk har en tendens til at forbruge mere bæredygtigt, når de ser, at deres miljø også gør dette. Et vidunderligt eksempel er solcellepaneler, der fungerer i kvarterer som et tegn på en stadig mere udtalt social norm. Marketing kan fungere som et kommunikationsmiddel her ved at understrege sociale normer, for eksempel ved indikationer af genanvendelig emballage.

Udfordringen for forbrugere

Despite all positive approaches, companies and consumers have to struggle with hurdles, as also show the [nim] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung-der-attitude-behavior-gap- through. Many consumers are ready to pay more for sustainably produced products, but at the same time expect transparent information about the origin og fremstillingsprocessen

Især sidstnævnte er et problem, der ikke bør undervurderes. greenwashing og mangel på gennemsigtighed i forsyningskæderne hjælper med at blive mistænkelige. For at lukke dette mellemrum mellem indstillinger og adfærd er det vigtigt at opbygge tillid. Troværdige bæredygtighedsløfter kunne hjælpe, som de tidligere eksperimenter viser. Disse antyder, at viljen til at betale mere for bæredygtige produkter stiger, når købere er sikre på, at deres beslutning har en positiv indflydelse.

tip til bæredygtigt forbrug

Forbrugerundersøgelsen af ​​Statista illustrerer uoverensstemmelsen mellem den erklærede overbevisning om forbrugere og deres faktiske købsadfærd. Mange mennesker værdsætter kriterier såsom bæredygtighed, men ofte forbliver det med melodiøse ord. Undersøgelsen opsummerer, hvilke aspekter der er vigtige for forbrugerne, når de køber mad, og hvor den faktiske implementering er Hapert.

For at bygge bro over kløften og integrere bæredygtighed i dagligdagen, kan målinger som konkrete fordele som "rent vand i din by" give stærk motivation. Derudover bør marketingkampagner adressere følelsesmæssigt og understrege følelsen af ​​at høre til for at kombinere en positiv oplevelse med bæredygtigt forbrug. Når alt kommer til alt bør bæredygtighed ikke se ud som en undtagelse, men som en del af en ønsket, meningsfuld livsstil, der har en positiv indflydelse på samfundet.

Målet er stadig at tage bæredygtige købsbeslutninger til normale. Med den rigtige tilgang kan virksomheder ikke kun forbedre deres praksis, men også aktivt ændre forbrugernes adfærd og yde et værdifuldt bidrag til en mere bæredygtig fremtid.