Kuidas psühholoogilised kangid aitavad jätkusuutlikku tarbimist läbimurreni!

Kuidas psühholoogilised kangid aitavad jätkusuutlikku tarbimist läbimurreni!

Lüneburg, Deutschland - Jätkusuutlikkus on väga populaarne, kuid sageli ei tohi head tahte tegutseda. Praegune vestlus kolleegiga, kes uurib jätkusuutlikkust, on teinud selgeks, kui suur on suhtumine-hebezi-gap tegelikult. Paljud inimesed toetavad jätkusuutlikke tavasid, kuid tegutsevad sageli vastupidiselt. See tõstatab põneva küsimuse, kuidas turundus saaks tõhusalt aidata meie käitumise juhtimisel jätkusuutlikuma tarbimise suunas. Aruannetena [Müügihaldus] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- psühholoogia-270020/) näitab Katherine White'i ümbruses asuva uurimisrühma ulatuslik uurimine, et jätkusuutliku käitumise edendamiseks on erinevaid psühholoogilisi hoobasid.

Uuring on välja töötatud nn Shift Framework , mis sisaldab viit keskset hooba:

• sotsiaalne mõju
• tavaline moodustumine
• ise -kujundus
• emotsioonid ja tunnetus
• GRASP

. Inimesed tarbivad jätkusuutlikumalt, kui näevad, et ka nende keskkond teeb seda. Imeline näide on päikesepaneelid, mis tegutsevad naabruses üha enam hääldatava sotsiaalse normi märgina. Turundus võib siin tegutseda suhtlusvahendina, rõhutades sotsiaalseid norme, näiteks korduvkasutatava pakendi näiduide abil.

tarbijate väljakutse

Vaatamata kõigile positiivsetele lähenemisviisidele peavad ettevõtted ja tarbijad vaeva nägema tõkketega, nagu näitavad ka [NIM] (https://www.nim.org/forschung/eberlicht-forschung-projekt/verringer- deder-tattleitude-ettitude-bhavior-gAp- Teaved, mis on tehtud, et saadakse paljude tarbimisproduktide kaudu, mis on valmis, et saada rohkem kui ka paljude tarbimisproduktide kaudu. Tootmisprotsess.

Eriti viimane on probleem, mida ei tohiks alahinnata. roheline pesemine ja tarneahelate läbipaistvuse puudumine aitavad muutuda kahtlaseks. Seadete ja käitumise vahelise lõhe sulgemiseks on ülioluline usalduse loomine. Nagu eelmised katsed näitavad, võiksid aidata usaldusväärsed jätkusuutlikkuse lubadused. Need viitavad sellele, et valmisolek maksta rohkem jätkusuutlike toodete eest, kui ostjad on kindlad, et nende otsusel on positiivne mõju.

Näpunäited jätkusuutliku tarbimise kohta

[statista] tarbijauuring (https://de.statista.com/statistik/studie/1374926/umfrage/attitude-behavior-gap-nachtiger-consum/) illustreerib tarbijate deklareeritud süüdimõistmise ja nende tegeliku ostukäitumise lahknevust. Paljud inimesed hindavad kriteeriume, näiteks jätkusuutlikkust, kuid sageli jääb see meloodiliste sõnadega. Uuring võtab kokku, millised aspektid on toidu ostmisel olulised ja kus tegelik rakendamine on hapert.

Lünka ületamiseks ja jätkusuutlikkuse ühendamiseks igapäevaelus võivad sellised meetmed nagu käegakatsed eelised, näiteks "puhas vesi teie linnas", pakkuda tugevat motivatsiooni. Lisaks peaksid turunduskampaaniad käsitlema emotsionaalselt ja rõhutama kuuluvustunnet, et ühendada jätkusuutliku tarbimisega positiivne kogemus. Lõppude lõpuks ei tohiks jätkusuutlikkus tunduda nagu loobumine, vaid osana soovitud, tähenduslikust elustiilist, millel on ühiskonnale positiivne mõju.

Eesmärk on jääda jätkusuutlike ostuotsuste tegemiseks normaalseks. Õige lähenemisviisiga saavad ettevõtted mitte ainult oma tavasid täiustada, vaid ka aktiivselt muuta tarbijate käitumist ja anda väärtusliku panuse jätkusuutlikumasse tulevikku.