Comment les leviers psychologiques aident la consommation durable à la percée!

Comment les leviers psychologiques aident la consommation durable à la percée!

Lüneburg, Deutschland - La durabilité est très populaire, mais souvent le bien ne reste pas à mettre en œuvre en action. Une conversation actuelle avec un collègue qui fait des recherches sur la durabilité a clairement indiqué à quel point le attitude-beezi-gap est vraiment. De nombreuses personnes soutiennent les pratiques durables, mais agissent souvent en face. Cela soulève la question passionnante de la façon dont le marketing peut contribuer efficacement à diriger notre comportement à une consommation plus durable. Comme les rapports [gestion des ventes] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- psychology-270020 /), un examen approfondi de l'équipe de recherche autour de Katherine White montre qu'il existe différents leviers psychologiques pour promouvoir un comportement durable.

L'étude a développé le soi-disant framework shift , qui comprend cinq leviers centraux:

• Influence sociale
• Formation commune
• Image de soi
• Émotions et cognition
• Grasp

. Les gens ont tendance à consommer plus durablement lorsqu'ils voient que leur environnement le fait aussi. Un merveilleux exemple est les panneaux solaires qui agissent dans les quartiers comme un signe d'une norme sociale de plus en plus prononcée. Le marketing peut être un moyen de communication ici en mettant l'accent sur les normes sociales, par exemple par des indications d'emballage réutilisable.

Le défi des consommateurs

Despite all positive approaches, companies and consumers have to struggle with hurdles, as also show the [nim] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung-der-attitude-behavior-gap- through. Many consumers are ready to pay more for sustainably produced products, but at the same time expect transparent information about the origin and manufacturing Processus.

Ce dernier en particulier est un problème qui ne devrait pas être sous-estimé. Greenwashing et le manque de transparence dans les chaînes d'approvisionnement contribuent à devenir suspects. Afin de combler cet écart entre les paramètres et le comportement, il est crucial de renforcer la confiance. Les promesses de durabilité crédibles pourraient aider, comme le montrent les expériences précédentes. Ceux-ci suggèrent que la volonté de payer plus pour les produits durables augmente lorsque les acheteurs sont certains que leur décision a une influence positive.

Conseils pour la consommation durable

L'enquête sur les consommateurs de Statista illustre la discordance entre les convictions déclarées des consommateurs et leur comportement d'achat réel. Beaucoup de gens apprécient des critères tels que la durabilité, mais il reste souvent avec des mots mélodieux. L'enquête résume quels aspects sont importants pour les consommateurs lors de l'achat de nourriture et où la mise en œuvre réelle est HAPERT.

Afin de combler l'écart et d'intégrer la durabilité dans la vie quotidienne, des mesures telles que des avantages tangibles tels que "l'eau potable dans votre ville" pourraient offrir une forte motivation. En outre, les campagnes de marketing devraient aborder émotionnellement et souligner le sentiment d'appartenance afin de combiner une expérience positive avec une consommation durable. Après tout, la durabilité ne devrait pas apparaître comme une renonciation, mais dans le cadre d'un mode de vie désiré et significatif qui a un impact positif sur la société.

L'objectif reste de prendre des décisions d'achat durables normales. Avec la bonne approche, les entreprises peuvent non seulement améliorer leurs pratiques, mais aussi changer activement le comportement des consommateurs et apporter une contribution précieuse à un avenir plus durable.