Kako psihološke poluge pomažu održivoj konzumaciji u proboj!

Kako psihološke poluge pomažu održivoj konzumaciji u proboj!

Lüneburg, Deutschland - Održivost je vrlo popularna, ali često se dobra volja ne smije provesti u akciji. Trenutni razgovor s kolegama koji istražuje održivost jasno je dao do znanja koliko je veliki stav Bebezi-Gap uistinu. Mnogi ljudi podržavaju održive prakse, ali često djeluju suprotno. To postavlja uzbudljivo pitanje kako marketing može učinkovito pridonijeti usmjeravanju našeg ponašanja prema održivijoj potrošnji. Kao izvješća [Upravljanje prodajom] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- Psychology-270020/), opsežno ispitivanje istraživačkog tima oko Katherine White pokazuje da postoje različite psihološke poluga za promicanje održivog ponašanja.

Studija je razvila takozvani Shift Framework , koji uključuje pet središnjih poluga:

• Društveni utjecaj
• Uobičajena formacija
• Samopoznavanje
• Emocije i spoznaja
• Shvatite

. Ljudi imaju tendenciju da konzumiraju održivije kad vide da to čini i njihovo okruženje. Predivan primjer su solarni paneli koji djeluju u susjedstvu kao znak sve izraženije društvene norme. Marketing može djelovati kao sredstvo komunikacije ovdje naglašavajući društvene norme, na primjer naznakama pakiranja za višekratnu upotrebu.

Izazov potrošača

Unatoč svim pozitivnim pristupima, kompanije i potrošači moraju se boriti s preprekama, kao što pokazuju i [nim] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung-der-avident-avident-avident-assect-a, više vremena, i to su više, a i više su se potrošili, a više su se potrošili, a više su potrošnja, i više vremena za plaćanje plaćanja, više vremena za plaćanje plaća Proces.

Potonje je posebno problem koji se ne treba podcijeniti. Greeth ispiranje i nedostatak transparentnosti u lancima opskrbe pomažu da postanu sumnjičavi. Da bi se zatvorio ovaj jaz između postavki i ponašanja, ključno je izgraditi povjerenje. Zavjerljiva obećanja o održivosti mogla bi pomoći, kao što pokazuju prethodni eksperimenti. Oni sugeriraju da se spremnost plaćanja više za održive proizvode povećava kada su kupci sigurni da njihova odluka ima pozitivan utjecaj.

Savjeti za održivu potrošnju

Istraživanje potrošača Statista ilustrira razlike između deklariranih uvjerenja potrošnje i njihovog stvarnog kupca. Mnogi ljudi cijene kriterije poput održivosti, ali često ostaje melodičnim riječima. Istraživanje sažima koji su aspekti važni za potrošače prilikom kupnje hrane i gdje je stvarna implementacija.

Kako bi se premostio jaz i integrirao održivost u svakodnevni život, mjere poput opipljivih prednosti poput "čiste vode u vašem gradu" mogle bi ponuditi snažnu motivaciju. Pored toga, marketinške kampanje trebale bi se emocionalno baviti i naglasiti osjećaj pripadnosti kako bi se kombiniralo pozitivno iskustvo s održivom potrošnjom. Uostalom, održivost se ne bi trebala pojaviti kao odricanje, već kao dio željenog, smislenog načina života koji ima pozitivan utjecaj na društvo.

Cilj ostaje donijeti održive odluke o kupnji u normalu. S pravim pristupom, tvrtke ne samo da mogu poboljšati svoju praksu, već i aktivno mijenjati ponašanje potrošača i daju vrijedan doprinos održivijoj budućnosti.