Hogyan segíti a pszichológiai karok az áttörés fenntartható fogyasztását!

Hogyan segíti a pszichológiai karok az áttörés fenntartható fogyasztását!

fenntarthatóság nagyon népszerű, de a jó akaratot gyakran nem kell végrehajtani. A fenntarthatóságot kutató kollégaval folytatott jelenlegi beszélgetés világossá tette, hogy mekkora a hozzáállás-hozzáállás-gap valójában. Sok ember támogatja a fenntartható gyakorlatokat, de gyakran ellentétes. Ez felveti azt az izgalmas kérdést, hogy a marketing hogyan tud hatékonyan hozzájárulni a viselkedésünk fenntarthatóbb fogyasztás felé történő irányításához. Mint jelentések [Értékesítés menedzsment] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- pszichológia-270020/), a Katherine White körüli kutatócsoport kiterjedt vizsgálata azt mutatja, hogy a fenntartható magatartás előmozdítására különféle pszichológiai karok vannak.

A tanulmány kidolgozta az úgynevezett Shift Framework , amely öt központi karot tartalmaz:

• Társadalmi befolyás
• Közös formáció
• Saját képek
• Érzelmek és megismerés
• megfogás

. Az emberek hajlamosak fenntarthatóbban fogyasztani, amikor látják, hogy környezetük is ezt teszi. Csodálatos példa a napelemek, amelyek a környékeken az egyre inkább kiejtett társadalmi normák jeleként szolgálnak. A marketing itt a kommunikációs eszközként szolgálhat a társadalmi normák hangsúlyozásával, például az újrafelhasználható csomagolás jelzéseivel.

A fogyasztók kihívása

Az összes pozitív megközelítés ellenére a vállalatoknak és a fogyasztóknak akadályokkal kell küzdeniük, csakúgy, mint a [NIM] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung-der-der-attitude-behavior-garapterminformációkkal, de a Trans Trans Parent-ről. Folyamat, hogy ez a kétértelműség a saját preferenciáinak tényleges erejéről részben ösztönös viselkedést eredményezhet, amely nem egybeesik a saját beállításával.

Ez különösen az utóbbi olyan probléma, amelyet nem szabad alábecsülni. Greenwashing és az átláthatóság hiánya az ellátási láncokban, hogy gyanúsá váljanak. Annak érdekében, hogy megszüntesse ezt a rést a beállítások és a viselkedés között, elengedhetetlen a bizalom kiépítése. A hiteles fenntarthatósági ígéretek segíthetnek, amint azt az előző kísérletek mutatják. Ezek azt sugallják, hogy a fenntartható termékek többet fizetésére való hajlandóság növekszik, ha a vásárlók biztosak abban, hogy döntésük pozitív hatással van.

Tippek a fenntartható fogyasztáshoz

A Statista fogyasztói felmérése szemlélteti a fogyasztók bejelentett ítéleteinek és a tényleges vásárlási magatartásuk közötti eltérést. Sokan értékelik a kritériumokat, mint például a fenntarthatóság, de gyakran dallamos szavakkal marad. A felmérés összefoglalja, hogy mely szempontok fontosak a fogyasztók számára az élelmiszerek vásárlásakor, és hol van a tényleges végrehajtás.

Annak érdekében, hogy áthidalják a rést és a fenntarthatóságot a mindennapi életbe integrálják, az olyan intézkedések, mint például a kézzelfogható előnyök, például a "tiszta víz a városban", erős motivációt kínálhatnak. Ezenkívül a marketing kampányoknak érzelmileg kell foglalkozniuk, és hangsúlyozniuk kell a rokonság érzését, hogy a pozitív élményt a fenntartható fogyasztással kombinálják. Végül is a fenntarthatóságnak nem szabad lemondni, hanem egy olyan kívánt, értelmes életmód részeként, amely pozitív hatással van a társadalomra.

A cél továbbra is a fenntartható vásárlási döntéseket normálissá kell tenni. A megfelelő megközelítéssel a vállalatok nemcsak javíthatják gyakorlataikat, hanem aktívan megváltoztathatják a fogyasztói magatartást, és értékes hozzájárulást nyújthatnak a fenntarthatóbb jövőhez.