In che modo le leve psicologiche aiutano il consumo sostenibile per la svolta!

In che modo le leve psicologiche aiutano il consumo sostenibile per la svolta!

Lüneburg, Deutschland - La sostenibilità è molto popolare, ma spesso la buona volontà rimane da non attuare in azione. Una conversazione attuale con un collega che cerca la sostenibilità ha chiarito quanto sia grande il atteggiamento-bebezi-gap davvero. Molte persone supportano pratiche sostenibili, ma spesso agiscono di fronte. Ciò solleva l'eccitante questione di come il marketing possa effettivamente contribuire a guidare il nostro comportamento verso un consumo più sostenibile. Come rapporti [Gestione delle vendite] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- psicologia-270020/), un ampio esame del team di ricerca intorno a Katherine White mostra che ci sono leve psicologiche diverse per promuovere un comportamento sostenibile.

Lo studio ha sviluppato il cosiddetto framework di spostamento , che include cinque leve centrali:

• Influenza sociale
• Formazione comune
• auto -immagine
• Emozioni e cognizione
• GRASP

. Le persone tendono a consumare in modo più sostenibile quando vedono che anche il loro ambiente lo fa. Un esempio meraviglioso sono i pannelli solari che agiscono nei quartieri come segno di una norma sociale sempre più pronunciata. Il marketing può fungere da mezzo di comunicazione qui sottolineando le norme sociali, ad esempio per indicazioni di imballaggi riutilizzabili.

La sfida dei consumatori

Nonostante tutti gli approcci positivi, le aziende e i consumatori devono lottare con gli ostacoli, come mostrano anche il [Nim] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringer-attitude-behavir-gap- toow. Processo di produzione

quest'ultimo in particolare è un problema che non dovrebbe essere sottovalutato. Greenwashing e la mancanza di trasparenza nelle catene di approvvigionamento aiutano a diventare sospettosi. Al fine di colmare questo divario tra impostazioni e comportamenti, è fondamentale creare fiducia. Le promesse di sostenibilità credibili potrebbero aiutare, come mostrano gli esperimenti precedenti. Questi suggeriscono che la volontà di pagare di più per i prodotti sostenibili aumenta quando gli acquirenti sono certi che la loro decisione abbia un'influenza positiva.

Suggerimenti per il consumo sostenibile

L'indagine sui consumatori di statista illustra la discrepanza tra le convinzioni dichiarate dei consumatori e il loro comportamento di acquisto effettivi. Molte persone apprezzano i criteri come la sostenibilità, ma spesso rimane con parole melodiose. Il sondaggio riassume quali aspetti sono importanti per i consumatori quando si acquistano cibo e dove l'effettiva implementazione è hapert.

Al fine di colmare il divario e integrare la sostenibilità nella vita quotidiana, misure come vantaggi tangibili come "acqua pulita nella tua città" potrebbero offrire una forte motivazione. Inoltre, le campagne di marketing dovrebbero affrontare emotivamente e sottolineare la sensazione di appartenenza al fine di combinare un'esperienza positiva con un consumo sostenibile. Dopotutto, la sostenibilità non dovrebbe apparire come una rinuncia, ma come parte di uno stile di vita desiderato e significativo che ha un impatto positivo sulla società.

L'obiettivo rimane quello di prendere decisioni di acquisto sostenibili in normali. Con l'approccio giusto, le aziende non solo possono migliorare le loro pratiche, ma anche cambiare attivamente il comportamento dei consumatori e dare un prezioso contributo a un futuro più sostenibile.