Kā psiholoģiskās sviras palīdz ilgtspējīgam patēriņam izrāvienam!

Kā psiholoģiskās sviras palīdz ilgtspējīgam patēriņam izrāvienam!

Lüneburg, Deutschland - Ilgtspējība ir ļoti populāra, taču bieži vien labā griba joprojām nav jāīsteno darbībā. Pašreizējā saruna ar kolēģi, kurš pēta ilgtspējību, ir skaidri norādījusi, cik liela ir attieksme-Bezi-Gap . Daudzi cilvēki atbalsta ilgtspējīgu praksi, bet bieži rīkojas pretī. Tas rada aizraujošu jautājumu par to, kā mārketings var efektīvi veicināt mūsu izturēšanos uz ilgtspējīgāku patēriņu. Tā kā ziņojumi [pārdošanas vadība] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- psiholoģija-270020/), plaša pētījumu grupas izpēte ap Katrīnu Vaitu parāda, ka ilgtspējīgas izturēšanās veicināšanai ir dažādas psiholoģiskas sviras.

Pētījums ir izstrādājis tā saukto maiņas ietvaru , kas ietver piecas centrālās sviras:

• Sociālā ietekme
• Kopīga veidošanās
• Self -image
• Emocijas un izziņa
• GRASP

. Cilvēki mēdz patērēt ilgtspējīgāk, kad redz, ka arī viņu vide to dara. Brīnišķīgs piemērs ir saules paneļi, kas rajonos darbojas kā arvien izteiktākas sociālās normas zīme. Mārketings šeit var darboties kā komunikācijas līdzeklis, uzsverot sociālās normas, piemēram, norādot atkārtoti lietojamu iesaiņojumu.

Patērētāju izaicinājums

Neskatoties uz visām pozitīvajām pieejām, uzņēmumiem un patērētājiem ir jācīnās ar šķēršļiem, kā arī parāda [nim] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-proojekt/verringerung-atdomāšanai, bet pēc tam, kad ir daudz laika, lai iegūtu vairākus produktus, bet par to, kas ir paredzēts, lai iegūtu vairākus produktus. Process neskaidrību par savu preferenču faktisko spēku var izraisīt daļēji instinktīvu izturēšanos, kas viegli nesakrīt ar saviem apstākļiem.

Īpaši pēdējais ir problēma, kuru nevajadzētu novērtēt par zemu. Greenwashing un pārredzamības trūkums piegādes ķēdēs palīdz kļūt aizdomīgs. Lai novērstu šo plaisu starp iestatījumiem un uzvedību, ir svarīgi radīt uzticību. Kā liecina iepriekšējie eksperimenti, varētu palīdzēt uzticami ilgtspējības solījumi. Tie liek domāt, ka vēlme maksāt vairāk par ilgtspējīgiem produktiem palielinās, ja pircēji ir pārliecināti, ka viņu lēmumam ir pozitīva ietekme.

Padomi ilgtspējīgai patēriņam

[Statista] patērētāju aptauja (https://de.statista.com/statistik/studie/1374926/umfrage/attitude-behavior-gap-nachtiger-consum/) ilustrē neatbilstību starp paziņojumu par patērētājiem un to faktisko pirkšanas izturēšanos. Daudzi cilvēki vērtē kritērijus, piemēram, ilgtspējību, bet bieži vien tas paliek ar melodiskiem vārdiem. Aptaujā ir apkopots, kuri aspekti ir svarīgi patērētājiem, iegādājoties pārtiku un kur faktiskā ieviešana ir Haperta.

Lai pārvarētu plaisu un integrētu ilgtspējību ikdienas dzīvē, tādi pasākumi kā taustāmas priekšrocības, piemēram, "tīrs ūdens jūsu pilsētā", varētu piedāvāt spēcīgu motivāciju. Turklāt mārketinga kampaņām būtu jāatstāj emocionāli un jāuzsver piederības sajūta, lai apvienotu pozitīvu pieredzi ar ilgtspējīgu patēriņu. Galu galā ilgtspējībai nevajadzētu parādīties kā atteikšanās, bet gan kā vēlamā, jēgpilna dzīvesveida daļa, kas pozitīvi ietekmē sabiedrību.

Mērķis joprojām ir normāls padarīt ilgtspējīgus lēmumus par pirkumu. Izmantojot pareizo pieeju, uzņēmumi var ne tikai uzlabot savu praksi, bet arī aktīvi mainīt patērētāju uzvedību un dot vērtīgu ieguldījumu ilgtspējīgākā nākotnē.