Hvordan psykologiske spaker hjelper bærekraftig forbruk til gjennombrudd!

Hvordan psykologiske spaker hjelper bærekraftig forbruk til gjennombrudd!

Lüneburg, Deutschland - Bærekraft er veldig populær, men ofte gjenstår ikke den gode viljen til å bli implementert i aksjon. En aktuell samtale med en kollega som forsker på bærekraft har gjort det klart hvor stor holdning-Bebezi-gap virkelig er. Mange mennesker støtter bærekraftig praksis, men opptrer ofte motsatt. Dette reiser det spennende spørsmålet om hvordan markedsføring effektivt kan bidra til å styre vår oppførsel mot mer bærekraftig forbruk. Som rapporter salgsledelse, viser en omfattende undersøkelse av forskerteamet rundt Katherine White at det er forskjellige psykologiske spaker for å fremme bærekraftig atferd.

Studien har utviklet det såkalte skiftrammen , som inkluderer fem sentrale spaker:

• Sosial innflytelse
• Vanlig formasjon
• self -bilde
• Følelser og kognisjon
• Grip

. Folk har en tendens til å konsumere mer bærekraftig når de ser at miljøet gjør dette også. Et fantastisk eksempel er solcellepaneler som fungerer i nabolag som et tegn på en stadig mer uttalt sosial norm. Markedsføring kan fungere som et kommunikasjonsmiddel her ved å understreke sosiale normer, for eksempel ved indikasjoner på gjenbrukbar emballasje.

forbrukernes utfordring

Til tross for alle positive tilnærminger, må selskaper og forbrukere slite med hinder, noe som også viser [NIM] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-trojekt for å få tilbake til å få tilbake til å gi deg mer. Opprinnelse og produksjonsprosess

Spesielt sistnevnte er et problem som ikke bør undervurderes. Greenwashing og mangel på åpenhet i forsyningskjedene er med på å bli mistenkelige. For å lukke dette gapet mellom innstillinger og atferd, er det avgjørende å bygge tillit. Troverdige bærekraftsløfter kan hjelpe, som de tidligere eksperimentene viser. Disse antyder at viljen til å betale mer for bærekraftige produkter øker når kjøpere er sikre på at beslutningen deres har en positiv innflytelse.

Tips for bærekraftig forbruk

Forbrukerundersøkelsen av Statista illustrerer avviket mellom den erklærte overbevisningen om forbrukere og deres faktiske kjøp. Mange mennesker verdsetter kriterier som bærekraft, men ofte gjenstår det med melodiøse ord. Undersøkelsen oppsummerer hvilke aspekter som er viktige for forbrukerne når de kjøper mat og hvor den faktiske implementeringen er hapert.

For å bygge bro mellom gapet og integrere bærekraft i dagliglivet, kan tiltak som konkrete fordeler som "rent vann i byen din" gi sterk motivasjon. I tillegg bør markedsføringskampanjer adressere følelsesmessig og understreke følelsen av tilhørighet for å kombinere en positiv opplevelse med bærekraftig forbruk. Tross alt skal bærekraft ikke fremstå som et avkall, men som en del av en ønsket, meningsfull livsstil som har en positiv innvirkning på samfunnet.

Målet gjenstår å ta beslutninger om bærekraftige kjøp til det normale. Med riktig tilnærming kan selskaper ikke bare forbedre sin praksis, men også aktivt endre forbrukeratferd og gi et verdifullt bidrag til en mer bærekraftig fremtid.