W jaki sposób psychologiczne dźwignie pomagają przełomowi zrównoważone spożycie!

W jaki sposób psychologiczne dźwignie pomagają przełomowi zrównoważone spożycie!

Lüneburg, Deutschland - Zrównoważony rozwój jest bardzo popularny, ale często dobra wola pozostaje nie do wdrożenia w działaniu. Obecna rozmowa z kolegą, który bada zrównoważony rozwój, wyjaśniła, jak duże jest postawa -bebezi-gap . Wiele osób popiera zrównoważone praktyki, ale często działa przeciwnie. Rodzi to ekscytujące pytanie, w jaki sposób marketing może skutecznie przyczynić się do sterowania naszym zachowaniem w kierunku bardziej zrównoważonego konsumpcji. Jak raporty [Zarządzanie sprzedażą] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/Shift-Happens-Nachtigiger-Consum- Psychology-270020/), szeroko zakrojone badanie zespołu badawczego wokół Katherine White pokazuje, że istnieją różne dźwignie psychologiczne w celu promowania trwałych zachowań.

Badanie opracowano tak zwane ramy zmiany , które obejmują pięć centralnych dźwigni:

• Wpływ społeczny
• powszechne tworzenie
• Self -Image
• Emocje i poznanie
• chwyt

. Ludzie zwykle konsumują zrównoważone, gdy widzą, że ich środowisko to robi. Cudownym przykładem są panele słoneczne, które działają w dzielnicach jako znak coraz bardziej wyraźnej normy społecznej. Marketing może tutaj działać jako środek komunikacji, podkreślając normy społeczne, na przykład wskazującą opakowanie wielokrotnego użytku.

Wyzwanie konsumentów

Pomimo wszystkich pozytywnych podejść, firmy i konsumenci muszą zmagać się z przeszkodami, ponieważ pokazują również [NIM] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung-erd-der-attitude-behavior-gap- przez. Wiele konsumentów jest gotowych zapłacić więcej za produkty w sposób zrównoważony, ale w tym samym czasie i pierwotnej produkcji i pierwszej produku Proces

W szczególności ten ostatni jest problemem, którego nie należy lekceważyć. Warzanie zielone i brak przejrzystości w łańcuchach dostaw pomagają stać się podejrzliwi. Aby zmniejszyć tę lukę między ustawieniami a zachowaniem, kluczowe jest budowanie zaufania. Jak pokazują poprzednie eksperymenty wiarygodne obietnice zrównoważonego rozwoju. Sugerują one, że chęć zapłacenia więcej za zrównoważone produkty wzrasta, gdy kupujący są pewni, że ich decyzja ma pozytywny wpływ.

Wskazówki dotyczące zrównoważonego zużycia

Badanie konsumenckie Statista ilustruje rozbieżność między zadeklarowanymi przekonaniami konsumentów a ich faktycznymi zachowaniami kupna. Wiele osób ceni kryteria, takie jak zrównoważony rozwój, ale często pozostaje z melodyjnymi słowami. Badanie podsumowuje, które aspekty są ważne dla konsumentów przy zakupie żywności i gdzie faktyczna wdrożenie jest zniszczona.

W celu wypełnienia luki i zintegrowania zrównoważonego rozwoju z życiem codziennym, takie środki, jak namacalne korzyści, takie jak „czyste woda w twoim mieście”, mogą zapewnić silną motywację. Ponadto kampanie marketingowe powinny zająć się emocjonalnie i podkreślać poczucie przynależności w celu połączenia pozytywnego doświadczenia ze zrównoważonym konsumpcją. W końcu zrównoważony rozwój nie powinien wyglądać jak zwolnienie, ale w ramach pożądanego, znaczącego stylu życia, który ma pozytywny wpływ na społeczeństwo.

Cel pozostaje w stanie podjąć decyzje zrównoważonego zakupu w normalne. Dzięki właściwemu podejściu firmy mogą nie tylko ulepszyć swoje praktyki, ale także aktywnie zmieniać zachowania konsumentów i wnieść cenny wkład w bardziej zrównoważoną przyszłość.