Ako psychologické páky pomáhajú udržateľnej spotrebe prielomu!

Ako psychologické páky pomáhajú udržateľnej spotrebe prielomu!

Lüneburg, Deutschland - Udržateľnosť je veľmi populárna, ale dobro sa často nebude implementovať v akcii. Súčasný rozhovor s kolegom, ktorý skúma udržateľnosť, objasnil, aký veľký je postoj-bebezi-gap . Mnoho ľudí podporuje udržateľné postupy, ale často koná naopak. To vyvoláva vzrušujúcu otázku, ako môže marketing efektívne prispieť k riadeniu nášho správania smerom k udržateľnejšej spotrebe. Ako správy [Management predaja] (https://www.tamsatzwirtschaft.de/shift-happens-nachtigiger-consum- psychology-270020/), rozsiahle vyšetrenie výskumného tímu v okolí Katherine White ukazuje, že existujú rôzne psychologické páky na podporu trvalo udržateľného správania.

Štúdia vyvinula tzv. Shift Framework , ktorý obsahuje päť centrálnych pák:

• Sociálny vplyv
• Spoločná formácia
• Self -Image
• Emócie a poznanie
• Uchopte

. Ľudia majú tendenciu konzumovať udržateľnejšie, keď vidia, že to robí aj ich prostredie. Úžasným príkladom sú solárne panely, ktoré pôsobia v štvrtiach ako znak čoraz výraznejšej sociálnej normy. Marketing tu môže pôsobiť ako komunikačný prostriedok zdôrazňovaním sociálnych noriem, napríklad indikáciami opakovane použiteľného balenia.

Výzva spotrebiteľov

Napriek všetkým pozitívnym prístupom musia spoločnosti a spotrebitelia bojovať s prekážkami, pretože tiež ukazujú [NIM] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung-ding-dartitude-bethavior-pries. Nejednoznačnosť o skutočnej sile svojich vlastných preferencií môže viesť k čiastočne inštinktívnemu správaniu, ktoré sa ľahko nezhoduje s vlastnými nastaveniami, ktoré vedci identifikujú štyri hlavné dôvody, prečo táto medzera existuje: v nevedomí rozhodnutia, kompromisy medzi krátkodobými výhodami.

Najmä posledný uvedený je problém, ktorý by sa nemal podceňovať. Greenwashing a nedostatok transparentnosti v dodávateľských reťazcoch pomáha byť podozrivý. S cieľom uzavrieť túto priepasť medzi nastaveniami a správaním je nevyhnutné budovať dôveru. Ako ukazujú predchádzajúce experimenty, môžu pomôcť dôveryhodné sľuby o udržateľnosti. To naznačuje, že ochota platiť viac za udržateľné výrobky sa zvyšuje, keď sú kupujúci istí, že ich rozhodnutie má pozitívny vplyv.

Tipy pre trvalo udržateľnú spotrebu

Spotrebiteľský prieskum štatista ilustruje nesúlad medzi vyhlásenými odsúdeniami o spotrebiteľoch a ich skutočným nákupným správaním. Mnoho ľudí si cení kritériá, ako je udržateľnosť, ale často zostáva s melodickými slovami. Prieskum sumarizuje, ktoré aspekty sú dôležité pre spotrebiteľov pri nákupe potravín a kde je skutočnou implementáciou Hetpert.

S cieľom preklenúť priepasť a integráciu udržateľnosti do každodenného života by opatrenia, ako sú hmatateľné výhody, ako napríklad „čistá voda vo vašom meste“, môžu ponúknuť silnú motiváciu. Okrem toho by marketingové kampane mali emocionálne riešiť a zdôrazňovať pocit spolupatričnosti, aby sa spojila pozitívna skúsenosť s trvalo udržateľnou spotrebou. Koniec koncov, udržateľnosť by sa nemala javiť ako vzdanie sa práva, ale ako súčasť požadovaného, ​​zmysluplného životného štýlu, ktorý má pozitívny vplyv na spoločnosť.

Cieľom zostáva na to, aby sa rozhodnutia o udržateľnom nákupe dostali do normálu. Spoločnosti môžu so správnym prístupom nielen zlepšiť svoje postupy, ale tiež aktívne zmeniť správanie spotrebiteľov a významne prispieť k udržateľnejšej budúcnosti.