Kako psihološke ročice pomagajo trajnostni porabi do preboja!

Kako psihološke ročice pomagajo trajnostni porabi do preboja!

Lüneburg, Deutschland - Trajnost je zelo priljubljena, vendar pogosto dobra volja še vedno ni treba izvajati v akciji. Trenutni pogovor s kolegom, ki raziskuje trajnost, je jasno povedal, kako velik je odnos-Bebezi-Gap v resnici. Mnogi ljudje podpirajo trajnostne prakse, vendar pogosto delujejo nasproti. To sproža vznemirljivo vprašanje, kako lahko trženje učinkovito prispeva k usmerjanju našega vedenja k bolj trajnostni porabi. Kot poročila upravljanje prodaje, obsežen pregled raziskovalne skupine okoli Katherine White kaže, da obstajajo različni psihološki vzvodi za spodbujanje trajnostnega vedenja.

Študija je razvila tako imenovani prestavni okvir , ki vključuje pet centralnih ročic:

• Družbeni vpliv
• Skupna tvorba
• Self -Image
• Čustva in spoznanje
• oprijem

. Ljudje ponavadi uživajo bolj trajnostno, ko vidijo, da tudi njihovo okolje to počne. Čudovit primer so sončni paneli, ki delujejo v soseskah kot znak vse bolj izrazite družbene norme. Trženje lahko tukaj deluje kot sredstvo za komunikacijo s poudarkom na družbenih normativih, na primer z navedbami embalaže za večkratno uporabo.

izziv potrošnikov

Kljub vsem pozitivnim pristopom se morajo podjetja in potrošniki boriti s ovirami, kot kažejo tudi [NIM] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung--attitude-ehavior-. in proizvodni postopek

Zlasti slednji je težava, ki je ne bi smeli podcenjevati. zeleni pranje in pomanjkanje preglednosti v dobavnih verigah pomagajo postati sumljivi. Da bi zaprli to vrzel med nastavitvami in vedenjem, je ključnega pomena za izgradnjo zaupanja. Verodostojne obljube o trajnosti bi lahko pomagale, kot kažejo prejšnji poskusi. Ti kažejo, da se pripravljenost plačati več za trajnostne izdelke, ko so kupci prepričani, da ima njihova odločitev pozitiven vpliv.

Nasveti za trajnostno porabo

Raziskava potrošnikov Statista ponazarja neskladje med izjavljenim obsodbam potrošnikov in njihovim dejanskim nakupovalnim vedenjem. Mnogi ljudje cenijo merila, kot je trajnost, vendar pogosto ostaja pri melodičnih besedah. Raziskava povzema, kateri vidiki so pomembni za potrošnike pri nakupu hrane in kje je dejansko izvajanje Hapert.

Da bi premostili vrzel in vključili trajnost v vsakdanje življenje, bi lahko ukrepi, kot so oprijemljive prednosti, kot je "čista voda v vašem mestu", ponudili močno motivacijo. Poleg tega bi se morale tržne kampanje čustveno spoprijeti in poudariti občutek pripadnosti, da bi združile pozitivno izkušnjo s trajnostno potrošnjo. Konec koncev se trajnost ne bi smela videti kot opustitev, ampak kot del želenega, smiselnega življenjskega sloga, ki pozitivno vpliva na družbo.

Cilj ostaja sprejeti odločitve o trajnostnem nakupu v normalno stanje. S pravim pristopom podjetja ne morejo samo izboljšati svojih praks, ampak tudi aktivno spremeniti vedenje potrošnikov in dragoceno prispevati k bolj trajnostni prihodnosti.