Hur psykologiska spakar hjälper en hållbar konsumtion att genombrott!

Hur psykologiska spakar hjälper en hållbar konsumtion att genombrott!

Lüneburg, Deutschland - hållbarhet är mycket populär, men ofta återstår den goda inte att implementeras i aktion. En aktuell konversation med en kollega som undersöker hållbarhet har gjort det klart hur stor attityd-bebezi-gap verkligen är. Många stöder hållbara metoder, men agerar ofta mittemot. Detta väcker den spännande frågan om hur marknadsföring effektivt kan bidra till att styra vårt beteende mot mer hållbar konsumtion. Som rapporter Sales Management visar en omfattande undersökning av forskargruppen kring Katherine White att det finns olika psykologiska spakar för att främja hållbart beteende.

Studien har utvecklat den så kallade skiftramen , som inkluderar fem centrala spakar:

• Socialt inflytande
• Vanlig bildning
• Själv -image
• Känslor och kognition
• Grepp

. Människor tenderar att konsumera mer hållbart när de ser att deras miljö också gör detta. Ett underbart exempel är solpaneler som verkar i stadsdelar som ett tecken på en allt mer uttalad social norm. Marknadsföring kan fungera som ett kommunikationsmedel här genom att betona sociala normer, till exempel av indikationer på återanvändbar förpackning.

Konsumenternas utmaning

Trots alla positiva tillvägagångssätt måste företag och konsumenter kämpa med hinder, liksom också visar [NIM] (https://www.nim.org/forschung/ueberlicht-forschung-projekt/verringerung-der-attitude-behavior-gap-genom. Process.

Det senare är i synnerhet ett problem som inte bör underskattas. Greenwashing och brist på öppenhet i leveranskedjorna hjälper till att bli misstänksam. För att stänga detta gap mellan inställningar och beteende är det avgörande att bygga förtroende. Trovärda hållbarhetslöften kan hjälpa, som de tidigare experimenten visar. Dessa tyder på att villigheten att betala mer för hållbara produkter ökar när köpare är säkra på att deras beslut har ett positivt inflytande.

Tips för hållbar konsumtion

Konsumentundersökningen av Statista illustrerar skillnaden mellan de förklarade övertygelserna om konsumenter och deras faktiska köpbeteende. Många människor värderar kriterier som hållbarhet, men ofta kvarstår det med melodiösa ord. Undersökningen sammanfattar vilka aspekter som är viktiga för konsumenterna när de köper mat och var den faktiska implementeringen är hapert.

För att överbrygga klyftan och integrera hållbarhet i det dagliga livet kan åtgärder som konkreta fördelar som "rent vatten i din stad" ge stark motivation. Dessutom bör marknadsföringskampanjer ta emot känslomässigt och betona känslan av tillhörighet för att kombinera en positiv upplevelse med hållbar konsumtion. När allt kommer omkring bör hållbarhet inte visas som ett undantag, utan som en del av en önskad, meningsfull livsstil som har en positiv inverkan på samhället.

Målet återstår att fatta hållbara köpbeslut till det normala. Med rätt tillvägagångssätt kan företag inte bara förbättra sin praxis utan också aktivt förändra konsumentbeteende och ge ett värdefullt bidrag till en mer hållbar framtid.