بونوبو يفتتح فرعًا جديدًا في ستيل – وداعًا لجينيفر!

بونوبو يفتتح فرعًا جديدًا في ستيل – وداعًا لجينيفر!

لقد بدأ فصل جديد في مركز تسوق ستيل: في 26 يونيو 2025، تم افتتاح فرع بونوبو الجديد، ليحل محل متجر جينيفر المغلق سابقًا. كان إغلاق جينيفر نتيجة التصفية الوطنية التي كان لها تأثير عميق على صناعة الأزياء. كان هناك أمل لدى ما يقرب من 350 موظفًا و34 متجرًا لدى جينيفر عندما استثمر اتحاد Beaumanoir/Celio أكثر من 2 مليون يورو في عملية الاستحواذ لإنقاذ بعض المتاجر وتأمين الوظائف، حتى لو كان ذلك يعني في النهاية إلغاء 75 وظيفة.

وستكون علامة Bonobo التجارية، المعروفة بالتزامها بالأزياء المسؤولة، هي المتجر السادس في القسم. وفقًا لـ Le Progres، يرى مدير مركز التسوق الافتتاح بشكل إيجابي ويتحدث عن إثراء التنوع التجاري وتعزيز فرص العمل في المنطقة.

خلفية إغلاق جينيفر

تأسست جينيفر عام 1984، وكانت ذات يوم وجهة شهيرة للمتسوقين المهتمين بالموضة، مع أكثر من 220 متجرًا في فرنسا و80 متجرًا عالميًا، بما في ذلك بلجيكا. لكن التحديات على مستوى الصناعة، بما في ذلك ارتفاع التكاليف والتضخم، أدت إلى إعادة الهيكلة القضائية في يونيو/حزيران 2023. وعلى الرغم من الاستثمار الأولي بقيمة 15 مليون يورو وخطة لحماية الوظائف، إلا أن العائد المنشود لم يتحقق، حسبما وجدت المحكمة التجارية في بوبيني.

وكجزء من محاولة إعادة الهيكلة، حاولت جينيفر تحديث صورتها بهوية العلامة التجارية الجديدة "Don't Call Me Jennyfer"، لكنها عادت إلى أصولها في عام 2024. وكان لدى المدير الإداري يان باسكو هدف الحفاظ على العلامة التجارية وتوسيع المجموعة المستهدفة، لكن ذلك لم يكن ناجحا، كما تظهر التطورات الأخيرة.

حالة السوق والاتجاهات الجديدة

في سياق صناعة الأزياء، تغير سلوك الشراء لدى المستهلك في السنوات الأخيرة. بعد خسائر المبيعات الكبيرة خلال جائحة كورونا، يتجه العديد من المشترين بشكل متزايد إلى البدائل المستدامة والأزياء المستعملة. في عام 2023، تم بيع حوالي 16 مليون قطعة من المنسوجات التي تحمل علامة التجارة العادلة في ألمانيا، والعديد من المستهلكين على استعداد لدفع مبالغ كبيرة مقابل الأزياء المستدامة. ثلث الألمان على استعداد لقبول سعر أعلى، الأمر الذي يزيد الطلب على مثل هذه المنتجات.

يمكن أن تفيد هذه التطورات العلامات التجارية الجديدة مثل Bonobo التي تركز على الاستدامة والتصنيع المسؤول. في الوقت الذي يتوق فيه المستهلكون إلى التسوق لشراء الملابس المستعملة والصفقات الرائعة، يمكن أن يأتي نهج بونوبو الواعي وافتتاحه في مركز تسوق ستيل في الوقت المناسب تمامًا.

على الرغم من أن جينيفر مرت برحلة صعبة كعلامة تجارية، إلا أنه لا يزال من المأمول أن يكون استحواذ بومانوار وسيليو بمثابة بصيص أمل لموظفي وعملاء جينيفر الجماعيين. يمكن لأحدث اتجاهات الموضة أيضًا أن تجلب نبضات جديدة إلى مركز تسوق Steel.

لمزيد من المعلومات حول التطورات في صناعة الأزياء، يمكنك أيضًا قراءة المقالات من Sud Ouest و ستاتيستا.