يفتح Bonobo فرعًا جديدًا في Steel - وداع لجينيفر!
يفتح Bonobo فرعًا جديدًا في Steel - وداع لجينيفر!
Celle, Frankreich - بدأ فصل جديد في مركز التسوق الصلب: في 26 يونيو 2025 ، تم افتتاح فرع Bonobo الجديد ، والذي حل محل Jennyfer Boutique المغلقة سابقًا. كان إغلاق جينيفر نتيجة لتصفية وطنية كان لها آثار عميقة على صناعة الأزياء. بالنسبة لما يقرب من 350 موظفًا و 34 متجرًا في Jennyfer ، كان هناك أمل عندما استثمر كونسورتيوم Beaumanoir/Celio أكثر من مليوني يورو في عملية الاستحواذ لتوفير جزء من المتاجر ووظائف آمنة ، حتى لو تم حذف 75 وظيفة.
يتم تمثيل العلامة التجارية Bonobo ، التي تشتهر في المقام الأول بالتزامها بالأزياء المسؤولة ، من قبل الفرع السادس في القسم. وفقًا لـ Le Progres ، يرى مدير مركز التسوق أن الافتتاح بخلطا ويتحدث عن مجموعة متنوعة من التجارة وتعزيز التوظيف في المنطقة.
خلفية لإغلاق Jennyfer
Jennyfer ، التي تأسست عام 1984 ، كانت ذات يوم وجهة شهيرة للمشترين الوعيين ، مع أكثر من 220 متجرًا في فرنسا و 80 في المنطقة الدولية ، بما في ذلك بلجيكا. ومع ذلك ، فإن التحديات التي تواجه الصناعة ، بما في ذلك التكاليف المتزايدة والتضخم ، أدت إلى تجديد قضائي في يونيو 2023. على الرغم من الاستثمار الأولي بقيمة 15 مليون يورو وخطة لتأمين وظائف ، لم يتم تحقيق العائد المطلوب ، كما وجدت المحكمة التجارية في بوبيني.
كجزء من محاولة التجديد ، حاولت جينيفر تحديث صورتها مع هوية العلامة التجارية الجديدة "لا تتصل بي جينيفر" ، لكنها عادت إلى أصلها في عام 2024. وكان المدير الإداري يان باسكو هو هدف الحفاظ على العلامة التجارية وتوسيع المجموعة المستهدفة ، والتي لم تكن ناجحة ، كما تظهر التطورات الأخيرة.وضع السوق والاتجاهات الجديدة
في سياق صناعة الأزياء ، تغير سلوك الشراء للمستهلكين في السنوات الأخيرة. بعد الخسارة الكبيرة في المبيعات خلال جائحة كورونا ، يوجه العديد من المشترين أنفسهم بشكل متزايد إلى بدائل مستدامة ووضع مستعملة. في عام 2023 ، تم بيع حوالي 16 مليون منسج مع ختم فردي في ألمانيا ، وعدد كبير من المستهلكين على استعداد لدفع رسوم إضافية مقابل الأزياء المستدامة. ثلث الألمان هو قبول سعر أعلى ، مما يدفع الطلب على هذه المنتجات.
يمكن أن تفيد هذه التطورات علامات تجارية جديدة مثل Bonobo ، والتي تعتمد على الاستدامة والإنتاج المسؤول. في الوقت الذي يحب فيه المستهلكون التراجع عن الملابس المستعملة والعروض الممتازة ، يمكن أن يأتي Bonobo في الوقت المناسب مع نهجه الواعي والافتتاح في مركز التسوق الصلب.
حتى لو كان لدى Jennyfer طريقة صعبة كعلامة تجارية ، يبقى أن نأمل في أن يكون الاستحواذ من قبل Beaumanoir و Celio بمثابة أعمل من الأمل للموظفين الذين تم جمعهم وعملاء Jennyfer. أحدث الاتجاهات في الموضة يمكن أن تجلب نبضات جديدة لمركز التسوق الصلب.
لمزيد من المعلومات حول التطورات في صناعة الأزياء ، يمكنك أيضًا قراءة المقالات من sud ouest (https://de.statista.com/themen/89/modemarken/).
| Details | |
|---|---|
| Ort | Celle, Frankreich |
| Quellen | |