Bonobo отваря нов клон в Steel – Сбогом на Дженифър!

Bonobo отваря нов клон в Steel – Сбогом на Дженифър!

Започна нова глава в Steel Shopping Center: на 26 юни 2025 г. отвори врати новият клон на Bonobo, който замени затворения преди това бутик Jennyfer. Закриването на Jennyfer беше резултат от национална ликвидация, която имаше дълбоко въздействие върху модната индустрия. Имаше надежда за почти 350 служители и 34 магазина на Jennyfer, когато консорциумът Beaumanoir/Celio инвестира над 2 милиона евро в придобиването, за да спаси някои от магазините и да осигури работни места, дори ако това в крайна сметка означаваше съкращаване на 75 работни места.

Марката Bonobo, най-известна с ангажимента си към отговорна мода, вече ще бъде шестият магазин в отдела. Според Le Progres, директорът на търговския център вижда положително откриването и говори за обогатяване на търговското разнообразие и укрепване на заетостта в района.

Предистория на затварянето на Jennyfer

Jennyfer, основана през 1984 г., някога е била популярна дестинация за модните купувачи, с над 220 магазина във Франция и 80 в международен план, включително Белгия. Но предизвикателствата в цялата индустрия, включително нарастващите разходи и инфлацията, доведоха до съдебно преструктуриране през юни 2023 г. Въпреки първоначалната инвестиция от 15 милиона евро и плана за защита на работните места, желаната възвръщаемост не беше постигната, установи търговският съд в Бобини.

Като част от опита за преструктуриране Дженифър се опита да освежи имиджа си с новата идентичност на марката „Не ме наричай Дженифър“, но се върна към началото си през 2024 г. Управляващият директор Ян Паско имаше за цел да поддържа марката и да разшири целевата група, но това не беше успешно, както показват последните развития.

Пазарна ситуация и нови тенденции

В контекста на модната индустрия поведението на потребителите при покупки се промени през последните години. След големите загуби на продажби по време на пандемията от Корона, много купувачи все повече се обръщат към устойчиви алтернативи и мода втора употреба. През 2023 г. в Германия са продадени около 16 милиона текстилни изделия с етикет Fairtrade и много потребители са готови да платят премия за устойчива мода. Една трета от германците са готови да приемат по-висока цена, което допълнително стимулира търсенето на такива продукти.

Тези разработки могат да бъдат от полза за нови марки като Bonobo, които се фокусират върху устойчивостта и отговорното производство. Във време, когато потребителите са нетърпеливи да пазаруват употребявани дрехи и страхотни оферти, съзнателният подход на Bonobo и откриването в Steel Shopping Center може да дойде в точното време.

Въпреки че Jennyfer имаше труден път като марка, остава да се надяваме, че придобиването от Beaumanoir и Celio може да бъде лъч надежда за колективните служители и клиенти на Jennyfer. Последните модни тенденции също могат да донесат нови импулси в търговски център Steel.

За повече информация относно развитието на модната индустрия можете също да прочетете статиите от Sud Ouest и Statista.