Bonobo åbner ny afdeling i Steel – Farvel til Jennyfer!

Bonobo åbner ny afdeling i Steel – Farvel til Jennyfer!

Et nyt kapitel er begyndt i Steel Shopping Center: den 26. juni 2025 åbnede den nye Bonobo-filial og erstattede den tidligere lukkede Jennyfer-butik. Lukningen af ​​Jennyfer var resultatet af en national likvidation, der havde en dyb indvirkning på modeindustrien. Der var håb for Jennyfers næsten 350 ansatte og 34 butikker, da Beaumanoir/Celio-konsortiet investerede over 2 millioner euro i overtagelsen for at redde nogle af butikkerne og sikre arbejdspladser, selvom det i sidste ende betød, at 75 arbejdspladser blev nedlagt.

Bonobo-mærket, der er bedst kendt for sit engagement i ansvarlig mode, bliver nu den sjette butik i afdelingen. Ifølge Le Progres ser indkøbscentrets direktør positivt på åbningen og taler om at berige den kommercielle mangfoldighed og styrke beskæftigelsen i området.

Baggrund for lukningen af ​​Jennyfer

Jennyfer, grundlagt i 1984, var engang en populær destination for modebevidste shoppere med over 220 butikker i Frankrig og 80 internationalt, inklusive Belgien. Men brancheomspændende udfordringer, herunder stigende omkostninger og inflation, førte til en retslig omstrukturering i juni 2023. På trods af en indledende investering på 15 millioner euro og en plan for at beskytte arbejdspladser blev det ønskede afkast ikke opnået, fandt handelsretten i Bobigny.

Som en del af omstruktureringsforsøget forsøgte Jennyfer at genopfriske sit image med den nye brandidentitet "Don't Call Me Jennyfer", men vendte tilbage til sin oprindelse i 2024. Den administrerende direktør Yann Pasco havde som mål at fastholde brandet og udvide målgruppen, men det lykkedes ikke, som den seneste udvikling viser.

Markedssituation og nye trends

I forbindelse med modeindustrien har forbrugernes købsadfærd ændret sig i de senere år. Efter de store salgstab under Corona-pandemien henvender mange købere sig i stigende grad til bæredygtige alternativer og brugt mode. I 2023 blev der solgt omkring 16 millioner tekstiler med Fairtrade-mærket i Tyskland, og mange forbrugere er villige til at betale en præmie for bæredygtig mode. En tredjedel af tyskerne er villige til at acceptere en højere pris, hvilket yderligere driver efterspørgslen efter sådanne produkter.

Denne udvikling kan gavne nye mærker som Bonobo, der fokuserer på bæredygtighed og ansvarlig produktion. På et tidspunkt, hvor forbrugerne er ivrige efter at købe brugt tøj og gode tilbud, kunne Bonobos bevidste tilgang og åbning i Steel Shopping Center komme på det helt rigtige tidspunkt.

Selvom Jennyfer har haft en svær rejse som brand, er det stadig at håbe, at Beaumanoirs og Celios overtagelse kan være en stråle af håb for Jennyfers kollektive medarbejdere og kunder. De seneste modetrends kan også bringe nye impulser til Steel shoppingcenter.

For mere information om udviklingen i modeindustrien kan du også læse artiklerne fra Sud Ouest og-26-magasins-sauves. Statista.