Η Bonobo ανοίγει νέο υποκατάστημα στη Steel – Αντίο στην Jennyfer!

Η Bonobo ανοίγει νέο υποκατάστημα στη Steel – Αντίο στην Jennyfer!

Ένα νέο κεφάλαιο έχει ξεκινήσει στο Steel Shopping Center: στις 26 Ιουνίου 2025, άνοιξε το νέο υποκατάστημα της Bonobo, αντικαθιστώντας την προηγουμένως κλειστή μπουτίκ Jennyfer. Το κλείσιμο της Jennyfer ήταν το αποτέλεσμα μιας εθνικής εκκαθάρισης που είχε βαθύ αντίκτυπο στη βιομηχανία της μόδας. Υπήρχε ελπίδα για τους σχεδόν 350 υπαλλήλους και τα 34 καταστήματα της Jennyfer όταν η κοινοπραξία Beaumanoir/Celio επένδυσε πάνω από 2 εκατομμύρια ευρώ στην εξαγορά για να σώσει μερικά από τα καταστήματα και να εξασφαλίσει θέσεις εργασίας, ακόμα κι αν τελικά σήμαινε περικοπή 75 θέσεων εργασίας.

Η μάρκα Bonobo, περισσότερο γνωστή για τη δέσμευσή της στην υπεύθυνη μόδα, θα είναι πλέον το έκτο κατάστημα του τμήματος. Σύμφωνα με το Le Progres, ο διευθυντής του εμπορικού κέντρου βλέπει θετικά το άνοιγμα και κάνει λόγο για εμπλουτισμό της εμπορικής ποικιλομορφίας και ενίσχυση της απασχόλησης στην περιοχή.

Ιστορικό για το κλείσιμο της Jennyfer

Η Jennyfer, που ιδρύθηκε το 1984, ήταν κάποτε ένας δημοφιλής προορισμός για αγοραστές που αγαπούν τη μόδα, με περισσότερα από 220 καταστήματα στη Γαλλία και 80 διεθνώς, συμπεριλαμβανομένου του Βελγίου. Ωστόσο, οι προκλήσεις σε ολόκληρο τον κλάδο, συμπεριλαμβανομένου του αυξανόμενου κόστους και του πληθωρισμού, οδήγησαν σε δικαστική αναδιάρθρωση τον Ιούνιο του 2023. Παρά την αρχική επένδυση 15 εκατομμυρίων ευρώ και ένα σχέδιο για την προστασία των θέσεων εργασίας, η επιθυμητή απόδοση δεν επιτεύχθηκε, διαπίστωσε το εμπορικό δικαστήριο στο Bobigny.

Στο πλαίσιο της προσπάθειας αναδιάρθρωσης, η Jennyfer προσπάθησε να ανανεώσει την εικόνα της με τη νέα ταυτότητα επωνυμίας "Don't Call Me Jennyfer", αλλά επέστρεψε στις ρίζες της το 2024. Ο διευθύνων σύμβουλος Yann Pasco είχε στόχο τη διατήρηση της επωνυμίας και την επέκταση του target group, αλλά αυτό δεν ήταν επιτυχές, όπως δείχνουν οι πρόσφατες εξελίξεις.

Κατάσταση της αγοράς και νέες τάσεις

Στο πλαίσιο της βιομηχανίας της μόδας, η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια. Μετά τις μεγάλες απώλειες πωλήσεων κατά τη διάρκεια της πανδημίας του κορωνοϊού, πολλοί αγοραστές στρέφονται όλο και περισσότερο σε βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις και μεταχειρισμένα μόδα. Το 2023, περίπου 16 εκατομμύρια υφάσματα με την ετικέτα Fairtrade πουλήθηκαν στη Γερμανία και πολλοί καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για τη βιώσιμη μόδα. Το ένα τρίτο των Γερμανών είναι πρόθυμοι να δεχτούν υψηλότερη τιμή, γεγονός που αυξάνει περαιτέρω τη ζήτηση για τέτοια προϊόντα.

Αυτές οι εξελίξεις θα μπορούσαν να ωφελήσουν νέες μάρκες όπως η Bonobo που επικεντρώνονται στη βιωσιμότητα και την υπεύθυνη κατασκευή. Σε μια εποχή που οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να ψωνίσουν για μεταχειρισμένα ρούχα και μεγάλες προσφορές, η συνειδητή προσέγγιση και το άνοιγμα της Bonobo στο Steel Shopping Center θα μπορούσε να έρθει ακριβώς την κατάλληλη στιγμή.

Παρόλο που η Jennyfer είχε ένα δύσκολο ταξίδι ως επωνυμία, μένει να ελπίζουμε ότι η εξαγορά από τους Beaumanoir και Celio μπορεί να είναι μια αχτίδα ελπίδας για τους συλλογικούς υπαλλήλους και τους πελάτες της Jennyfer. Οι τελευταίες τάσεις της μόδας μπορούν επίσης να φέρουν νέα ώθηση στο εμπορικό κέντρο Steel.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις εξελίξεις στη βιομηχανία της μόδας, μπορείτε επίσης να διαβάσετε τα άρθρα από το Sud Ouest και Statista.