Bonobo abre nueva sucursal en Steel – ¡Adiós a Jennyfer!

Bonobo abre nueva sucursal en Steel – ¡Adiós a Jennyfer!

Un nuevo capítulo ha comenzado en Steel Shopping Center: el 26 de junio de 2025 se inauguró la nueva sucursal Bonobo, que reemplaza a la boutique Jennyfer anteriormente cerrada. El cierre de Jennyfer fue el resultado de una liquidación nacional que tuvo un profundo impacto en la industria de la moda. Había esperanza para los casi 350 empleados y 34 tiendas de Jennyfer cuando el consorcio Beaumanoir/Celio invirtió más de 2 millones de euros en la adquisición para salvar algunas de las tiendas y asegurar puestos de trabajo, aunque al final eso significara eliminar 75 puestos de trabajo.

La marca Bonobo, más conocida por su compromiso con la moda responsable, será ahora la sexta tienda del departamento. Según Le Progres, el director del centro comercial valora positivamente la apertura y habla de enriquecer la diversidad comercial y reforzar el empleo en la zona.

Antecedentes del cierre de Jennyfer

Jennyfer, fundada en 1984, fue alguna vez un destino popular para los compradores preocupados por la moda, con más de 220 tiendas en Francia y 80 a nivel internacional, incluida Bélgica. Pero los desafíos que afectan a toda la industria, incluido el aumento de los costos y la inflación, llevaron a una reestructuración judicial en junio de 2023. A pesar de una inversión inicial de 15 millones de euros y un plan para proteger los puestos de trabajo, no se logró el rendimiento deseado, concluyó el tribunal comercial de Bobigny.

En el marco del intento de reestructuración, Jennyfer intentó renovar su imagen con la nueva identidad de marca "Don't Call Me Jennyfer", pero volvió a sus orígenes en 2024. El director general Yann Pasco tenía el objetivo de mantener la marca y ampliar el grupo objetivo, pero no tuvo éxito, como demuestran los últimos acontecimientos.

Situación del mercado y nuevas tendencias.

En el contexto de la industria de la moda, el comportamiento de compra de los consumidores ha cambiado en los últimos años. Después de las grandes pérdidas de ventas durante la pandemia del coronavirus, muchos compradores recurren cada vez más a alternativas sostenibles y a la moda de segunda mano. En 2023 se vendieron en Alemania alrededor de 16 millones de textiles con la etiqueta Fairtrade y muchos consumidores están dispuestos a pagar más por la moda sostenible. Un tercio de los alemanes está dispuesto a aceptar un precio más alto, lo que impulsa aún más la demanda de este tipo de productos.

Estos desarrollos podrían beneficiar a nuevas marcas como Bonobo que se centran en la sostenibilidad y la fabricación responsable. En un momento en que los consumidores están ansiosos por comprar ropa usada y grandes ofertas, el enfoque consciente de Bonobo y la apertura en Steel Shopping Center podría llegar en el momento justo.

Aunque Jennyfer ha tenido un camino difícil como marca, es de esperar que la adquisición por parte de Beaumanoir y Celio pueda ser un rayo de esperanza para los empleados y clientes colectivos de Jennyfer. Las últimas tendencias de la moda también pueden aportar nuevos impulsos al centro comercial Steel.

Para obtener más información sobre la evolución del sector de la moda, lea los artículos de Sud Ouest y Statista.