Bonobo avab Steelis uue filiaali – Hüvasti Jennyferiga!

Bonobo avab Steelis uue filiaali – Hüvasti Jennyferiga!

Steeli kaubanduskeskuses on alanud uus peatükk: 26. juunil 2025 avati uus Bonobo filiaal, mis asendas varem suletud Jennyferi butiigi. Jennyferi sulgemine oli riikliku likvideerimise tagajärg, millel oli suur mõju moetööstusele. Jennyferi peaaegu 350 töötaja ja 34 kaupluse jaoks oli lootust, kui Beaumanoir/Celio konsortsium investeeris üle 2 miljoni euro ülevõtmisse, et päästa osa kauplustest ja kindlustada töökohad, isegi kui see tähendas lõpuks 75 töökoha kaotamist.

Bonobo kaubamärk, mis on tuntud oma pühendumuse poolest vastutustundlikule moele, on nüüd osakonna kuues kauplus. Le Progres sõnul näeb kaubanduskeskuse direktor avamist positiivselt ning räägib kaubandusliku mitmekesisuse rikastamisest ja piirkonna tööhõive tugevdamisest.

Jennyferi sulgemise taust

1984. aastal asutatud Jennyfer oli kunagi moeteadlike ostjate seas populaarne sihtkoht – Prantsusmaal on üle 220 poe ja 80 rahvusvaheliselt, sealhulgas Belgias. Kuid kogu tööstust hõlmavad väljakutsed, sealhulgas kasvavad kulud ja inflatsioon, viisid 2023. aasta juunis kohtusüsteemi ümberkorraldamiseni. Vaatamata 15 miljoni euro suurusele esialgsele investeeringule ja töökohtade kaitsmise plaanile ei saavutatud soovitud tulu, leidis Bobigny ärikohus.

Ümberstruktureerimiskatse raames üritas Jennyfer oma kuvandit värskendada uue brändiidentiteediga "Don't Call Me Jennyfer", kuid naasis oma päritolu juurde aastal 2024. Tegevdirektor Yann Pasco eesmärk oli kaubamärki säilitada ja sihtrühma laiendada, kuid see ei õnnestunud, nagu näitavad viimase aja arengud.

Turusituatsioon ja uued trendid

Moetööstuse kontekstis on tarbijate ostukäitumine viimastel aastatel muutunud. Pärast Corona pandeemia ajal suuri müügikahjusid pöörduvad paljud ostjad üha enam jätkusuutlike alternatiivide ja kasutatud moe poole. 2023. aastal müüdi Saksamaal umbes 16 miljonit Fairtrade'i märgisega tekstiili ja paljud tarbijad on nõus säästva moe eest lisatasu maksma. Kolmandik sakslastest on valmis leppima kõrgema hinnaga, mis suurendab veelgi nõudlust selliste toodete järele.

Need arengud võivad olla kasulikud uutele kaubamärkidele nagu Bonobo, mis keskenduvad jätkusuutlikkusele ja vastutustundlikule tootmisele. Ajal, mil tarbijad soovivad osta kasutatud rõivaid ja soodsaid pakkumisi, võib Bonobo teadlik lähenemine ja Steeli kaubanduskeskuse avamine tulla just õigel ajal.

Kuigi Jennyferil on olnud kaubamärgina raske teekond, jääb üle loota, et Beaumanoiri ja Celio ülevõtmine võib olla Jennyferi kollektiivsete töötajate ja klientide jaoks lootuskiir. Viimased moetrendid võivad tuua uusi impulsse ka Steeli kaubanduskeskusesse.

Moetööstuse arengute kohta lisateabe saamiseks võite lugeda ka [Sud Ouesti] artikleid (https://www.sudouest.fr/economie/commerces/mode-l-enseigne-de-pret-a-porter-jennyfer-reprise-en-partie-par-beaumanoir-et-celio-34phaugasin-34phaugaves)24phpmaves. ja Statista.