Bonobo avaa uuden sivuliikkeen Steelissä – Jäähyväiset Jennyferille!

Bonobo avaa uuden sivuliikkeen Steelissä – Jäähyväiset Jennyferille!

Steel Shopping Centerissä on alkanut uusi luku: 26.6.2025 avattiin uusi Bonobo-konttori, joka korvasi aiemmin suljetun Jennyfer-putiikin. Jennyferin sulkeminen oli seurausta kansallisesta selvitystilasta, jolla oli syvällinen vaikutus muotiteollisuuteen. Jennyferin lähes 350 työntekijällä ja 34 myymälällä oli toivoa, kun Beaumanoir/Celio-konsortio investoi haltuun yli 2 miljoonaa euroa säästääkseen osan myymälöistä ja turvatakseen työpaikkoja, vaikka loppujen lopuksi se merkitsi 75 työpaikan vähentämistä.

Bonobo-brändi, joka tunnetaan parhaiten sitoutumisestaan ​​vastuulliseen muotiin, on nyt osaston kuudes myymälä. Le Progres mukaan kauppakeskuksen johtaja näkee avaamisen positiivisena ja puhuu kaupallisen monimuotoisuuden rikastamisesta ja työllisyyden vahvistamisesta alueella.

Taustaa Jennyferin sulkemisesta

Vuonna 1984 perustettu Jennyfer oli aikoinaan suosittu kohde muotitietoisille ostajille, sillä siellä on yli 220 myymälää Ranskassa ja 80 kansainvälisesti, mukaan lukien Belgia. Mutta alan laajuiset haasteet, mukaan lukien nousevat kustannukset ja inflaatio, johtivat oikeuslaitoksen uudelleenjärjestelyyn kesäkuussa 2023. Huolimatta 15 miljoonan euron alkuinvestoinneista ja työpaikkojen turvaamissuunnitelmasta, toivottua tuottoa ei saavutettu, Bobignyn kauppatuomioistuin totesi.

Osana rakenneuudistusyritystä Jennyfer yritti virkistää imagoaan uudella "Don't Call Me Jennyfer" -brändi-identiteetillä, mutta palasi alkuperilleen vuonna 2024. Toimitusjohtaja Yann Pascon tavoitteena oli brändin ylläpitäminen ja kohderyhmän laajentaminen, mutta tämä ei onnistunut, kuten viimeaikainen kehitys osoittaa.

Markkinatilanne ja uudet trendit

Muotiteollisuuden kontekstissa kuluttajien ostokäyttäytyminen on muuttunut viime vuosina. Korona-pandemian aikana tapahtuneiden suurien myyntitappioiden jälkeen monet ostajat kääntyvät yhä enemmän kestävien vaihtoehtojen ja käytettyjen muodin puoleen. Vuonna 2023 Saksassa myytiin noin 16 miljoonaa Reilun kaupan tekstiiliä, ja monet kuluttajat ovat valmiita maksamaan kestävästä muodista palkkion. Kolmannes saksalaisista on valmis hyväksymään korkeamman hinnan, mikä lisää edelleen tällaisten tuotteiden kysyntää.

Nämä kehityssuunnat voivat hyödyttää uusia tuotemerkkejä, kuten Bonobo, jotka keskittyvät kestävään kehitykseen ja vastuulliseen tuotantoon. Aikana, jolloin kuluttajat ovat innokkaita ostamaan käytettyjä vaatteita ja hyviä tarjouksia, Bonobon tietoinen lähestymistapa ja avaaminen Steel-ostoskeskuksessa voi tulla juuri oikeaan aikaan.

Vaikka Jennyferillä on ollut vaikea matka brändinä, on toivottavaa, että Beaumanoirin ja Celion haltuunotto voi olla toivon säde Jennyferin kollektiivisille työntekijöille ja asiakkaille. Uusimmat muotitrendit voivat myös tuoda uusia impulsseja Steelin kauppakeskukseen.

Lisätietoja muotialan kehityksestä saat lukemalla [Sud Ouestin] artikkeleita (https://www.sudouest.fr/economie/commerces/mode-l-enseigne-de-pret-a-porter-jennyfer-reprise-en-partie-par-beaumanoir-et-celio-34-s24p-24-8-ph4p-2) and. Statista.