Bonobo otvara novu podružnicu u Steelu – Zbogom Jennyfer!

Bonobo otvara novu podružnicu u Steelu – Zbogom Jennyfer!

Započelo je novo poglavlje u Steel Shopping Centru: 26. lipnja 2025. otvorena je nova poslovnica Bonobo koja je zamijenila prethodno zatvoreni Jennyfer boutique. Zatvaranje Jennyfer bilo je rezultat nacionalne likvidacije koja je imala dubok utjecaj na modnu industriju. Postojala je nada za Jennyferovih gotovo 350 zaposlenika i 34 trgovine kada je konzorcij Beaumanoir/Celio uložio više od 2 milijuna eura u preuzimanje kako bi spasio neke od trgovina i osigurao radna mjesta, čak i ako je to u konačnici značilo ukidanje 75 radnih mjesta.

Brend Bonobo, najpoznatiji po predanosti odgovornoj modi, sada će biti šesta trgovina u odjelu. Prema Le Progres, direktor trgovačkog centra pozitivno vidi otvaranje i govori o obogaćivanju komercijalne raznolikosti i jačanju zapošljavanja u tom području.

Pozadina zatvaranja Jennyfer

Jennyfer, osnovan 1984., nekoć je bio popularno odredište za modno osviještene kupce, s više od 220 trgovina u Francuskoj i 80 u inozemstvu, uključujući Belgiju. Ali izazovi u cijeloj industriji, uključujući rastuće troškove i inflaciju, doveli su do restrukturiranja pravosuđa u lipnju 2023. Unatoč početnom ulaganju od 15 milijuna eura i planu zaštite radnih mjesta, željeni povrat nije postignut, utvrdio je trgovački sud u Bobignyu.

U sklopu pokušaja restrukturiranja, Jennyfer je pokušao osvježiti svoj imidž novim identitetom brenda "Don't Call Me Jennyfer", ali se 2024. godine vratio svojim ishodištima. Direktor Yann Pasco imao je cilj održati brend i proširiti ciljnu skupinu, ali to nije uspjelo, kako najnoviji razvoj događaja pokazuje.

Stanje na tržištu i novi trendovi

U kontekstu modne industrije, kupovno ponašanje potrošača promijenilo se posljednjih godina. Nakon velikih gubitaka prodaje tijekom pandemije Corone, mnogi se kupci sve više okreću održivim alternativama i modi iz druge ruke. Godine 2023. u Njemačkoj je prodano oko 16 milijuna tekstila s oznakom Fairtrade, a mnogi su potrošači spremni platiti više za održivu modu. Trećina Nijemaca spremna je prihvatiti višu cijenu, što dodatno potiče potražnju za takvim proizvodima.

Ovakav razvoj mogao bi koristiti novim robnim markama poput Bonoba koji su usredotočeni na održivost i odgovornu proizvodnju. U vrijeme kada su potrošači željni kupovine rabljene odjeće i odličnih ponuda, Bonoboov svjestan pristup i otvaranje u Steel Shopping Centeru moglo bi doći u pravo vrijeme.

Iako je Jennyfer kao robna marka imala težak put, ostaje se nadati da preuzimanje od strane Beaumanoira i Celija može biti tračak nade za Jennyferove kolektivne zaposlenike i kupce. Najnoviji modni trendovi također mogu donijeti nove impulse u shopping centar Steel.

Za više informacija o razvoju u modnoj industriji također možete pročitati članke iz Sud Ouest i Statista.