Bonobo atver jaunu filiāli Tēraudā — ardievu Dženiferai!

Bonobo atver jaunu filiāli Tēraudā — ardievu Dženiferai!

Tirdzniecības centrā Steel ir sākusies jauna nodaļa: 2025. gada 26. jūnijā tika atvērta jaunā Bonobo filiāle, kas aizstāj līdz šim slēgto Jennyfer veikalu. Jennyfer slēgšana bija valsts likvidācijas rezultāts, kas būtiski ietekmēja modes industriju. Bija cerība uz Jennyfer gandrīz 350 darbiniekiem un 34 veikaliem, kad Beaumanoir/Celio konsorcijs ieguldīja vairāk nekā 2 miljonus eiro pārņemšanā, lai saglabātu dažus veikalus un nodrošinātu darbavietas, pat ja tas galu galā nozīmēja 75 darba vietu atcelšanu.

Bonobo zīmols, kas vislabāk pazīstams ar savu uzticību atbildīgai modei, tagad būs sestais veikals šajā nodaļā. Saskaņā ar Le Progres teikto, tirdzniecības centra direktors atklāšanu vērtē pozitīvi un runā par komerciālās daudzveidības bagātināšanu un nodarbinātības stiprināšanu šajā reģionā.

Priekšvēsture Jennyfer slēgšanai

Dženifera, kas dibināta 1984. gadā, savulaik bija populārs galamērķis modes apzinīgiem pircējiem, un tajā ir vairāk nekā 220 veikalu Francijā un 80 starptautiski, tostarp Beļģijā. Taču nozares mēroga izaicinājumi, tostarp pieaugošās izmaksas un inflācija, 2023. gada jūnijā noveda pie tiesu sistēmas pārstrukturēšanas. Neskatoties uz sākotnējiem ieguldījumiem 15 miljonu eiro apmērā un darbavietu aizsardzības plānu, vēlamā atdeve netika sasniegta, konstatēja Bobignijas komerctiesa.

Restrukturizācijas mēģinājuma ietvaros Jennyfer mēģināja atsvaidzināt savu tēlu ar jauno zīmola identitāti "Don't Call Me Jennyfer", taču 2024. gadā atgriezās pie tā pirmsākumiem. Izpilddirektora Yann Pasco mērķis bija zīmola saglabāšana un mērķa grupas paplašināšana, taču tas neizdevās, kā liecina jaunākie notikumi.

Tirgus situācija un jaunas tendences

Modes industrijas kontekstā patērētāju pirkšanas paradumi pēdējos gados ir mainījušies. Pēc lielajiem pārdošanas zaudējumiem Koronas pandēmijas laikā daudzi pircēji arvien vairāk pievēršas ilgtspējīgām alternatīvām un lietotai modei. 2023. gadā Vācijā tika pārdoti aptuveni 16 miljoni tekstilizstrādājumu ar Fairtrade marķējumu, un daudzi patērētāji ir gatavi maksāt piemaksu par ilgtspējīgu modi. Trešdaļa vāciešu ir gatavi samierināties ar augstāku cenu, kas vēl vairāk veicina pieprasījumu pēc šādiem produktiem.

Šie notikumi varētu sniegt labumu jauniem zīmoliem, piemēram, Bonobo, kas koncentrējas uz ilgtspējību un atbildīgu ražošanu. Laikā, kad patērētāji vēlas iegādāties lietotu apģērbu un lieliskus piedāvājumus, Bonobo apzinātā pieeja un tirdzniecības centra Steel atvēršana varētu notikt tieši īstajā laikā.

Lai gan Jennyfer kā zīmolam ir bijis grūts ceļojums, atliek cerēt, ka Beaumanoir un Celio pārņemšana var būt cerību stars Jennyfer kolektīvajiem darbiniekiem un klientiem. Jaunākās modes tendences var ienest jaunus impulsus arī tirdzniecības centrā Steel.

Lai iegūtu plašāku informāciju par modes industrijas attīstību, lasiet [Sud Ouest] rakstus (https://www.sudouest.fr/economie/commerces/mode-l-enseigne-de-pret-a-porter-jennyfer-reprise-en-partie-par-beaumanoir-et-celio-34-sauves-24-sph4p-24-s. Statista.