Bonobo åpner ny filial i Steel – Farvel til Jennyfer!

Bonobo åpner ny filial i Steel – Farvel til Jennyfer!

Et nytt kapittel har begynt på Steel Shopping Center: 26. juni 2025 åpnet den nye Bonobo-filialen, og erstattet den tidligere stengte Jennyfer-butikken. Nedleggelsen av Jennyfer var et resultat av en nasjonal avvikling som hadde en dyp innvirkning på moteindustrien. Det var håp for Jennyfers nesten 350 ansatte og 34 butikker da Beaumanoir/Celio-konsortiet investerte over 2 millioner euro i overtakelsen for å redde noen av butikkene og sikre arbeidsplasser, selv om det til slutt innebar å kutte 75 arbeidsplasser.

Bonobo-merket, mest kjent for sitt engasjement for ansvarlig mote, blir nå den sjette butikken i avdelingen. Ifølge Le Progres, ser direktøren for kjøpesenteret positivt på åpningen og snakker om å berike det kommersielle mangfoldet og styrke sysselsettingen i området.

Bakgrunn for nedleggelsen av Jennyfer

Jennyfer, grunnlagt i 1984, var en gang et populært reisemål for motebevisste shoppere, med over 220 butikker i Frankrike og 80 internasjonalt, inkludert Belgia. Men bransjeomfattende utfordringer, inkludert økende kostnader og inflasjon, førte til en rettslig restrukturering i juni 2023. Til tross for en innledende investering på 15 millioner euro og en plan for å beskytte arbeidsplasser, ble ikke ønsket avkastning oppnådd, fant handelsdomstolen i Bobigny.

Som en del av restruktureringsforsøket forsøkte Jennyfer å friske opp sitt image med den nye merkevareidentiteten «Don't Call Me Jennyfer», men kom tilbake til opprinnelsen i 2024. Administrerende direktør Yann Pasco hadde som mål å opprettholde merkevaren og utvide målgruppen, men dette lyktes ikke, noe den siste utviklingen viser.

Markedssituasjon og nye trender

I sammenheng med moteindustrien har forbrukernes kjøpsatferd endret seg de siste årene. Etter de store salgstapene under Corona-pandemien, tyr mange kjøpere i økende grad til bærekraftige alternativer og bruktmote. I 2023 ble det solgt rundt 16 millioner tekstiler med Fairtrade-merket i Tyskland, og mange forbrukere er villige til å betale en premie for bærekraftig mote. En tredjedel av tyskerne er villige til å akseptere en høyere pris, noe som ytterligere driver etterspørselen etter slike produkter.

Denne utviklingen kan være til nytte for nye merker som Bonobo som fokuserer på bærekraft og ansvarlig produksjon. I en tid hvor forbrukere er ivrige etter å handle brukte klær og gode tilbud, kan Bonobos bevisste tilnærming og åpning på Steel Shopping Center komme til akkurat rett tid.

Selv om Jennyfer har hatt en vanskelig reise som merkevare, gjenstår det å håpe at overtakelsen av Beaumanoir og Celio kan være en stråle av håp for Jennyfers kollektive ansatte og kunder. De siste motetrendene kan også bringe nye impulser til Steel kjøpesenter.

For mer informasjon om utviklingen i moteindustrien, kan du også lese artiklene fra [Sud Ouest](https://www.sudouest.fr/economie/commerces/mode-l-enseigne-de-pret-a-porter-jennyfer-reprise-en-partie-par-beaumanoir-et-celio-34-magasins-4240 og-262s-4240) Statista.