Bonobo otwiera nowy oddział w Steel – Pożegnanie z Jennyfer!

Bonobo otwiera nowy oddział w Steel – Pożegnanie z Jennyfer!

W Centrum Handlowym Steel rozpoczął się nowy rozdział: 26 czerwca 2025 roku otwarto nowy oddział Bonobo, który zastąpił zamknięty wcześniej butik Jennyfer. Zamknięcie Jennyfer było wynikiem ogólnokrajowej likwidacji, która wywarła głęboki wpływ na branżę modową. Nadzieja pojawiła się dla prawie 350 pracowników Jennyfer i 34 sklepów, gdy konsorcjum Beaumanoir/Celio zainwestowało w przejęcie ponad 2 miliony euro, aby uratować część sklepów i zabezpieczyć miejsca pracy, nawet jeśli ostatecznie oznaczało to zwolnienie 75 stanowisk pracy.

Marka Bonobo, najbardziej znana z zaangażowania w odpowiedzialną modę, będzie teraz szóstym sklepem w dziale. Według Le Progres dyrektor centrum handlowego pozytywnie ocenia otwarcie i mówi o wzbogaceniu różnorodności handlowej i wzmocnieniu zatrudnienia w okolicy.

Tło zamknięcia Jennyfer

Założona w 1984 roku Jennyfer była niegdyś popularnym miejscem zakupów dla świadomych mody osób, posiadających ponad 220 sklepów we Francji i 80 na całym świecie, w tym w Belgii. Jednak wyzwania stojące przed całą branżą, w tym rosnące koszty i inflacja, doprowadziły do ​​restrukturyzacji sądów w czerwcu 2023 r. Pomimo początkowej inwestycji w wysokości 15 mln euro i planu ochrony miejsc pracy nie osiągnięto pożądanego zwrotu, stwierdził sąd gospodarczy w Bobigny.

W ramach próby restrukturyzacji Jennyfer próbowała odświeżyć swój wizerunek dzięki nowej tożsamości marki „Don't Call Me Jennyfer”, ale w 2024 roku powróciła do korzeni. Dyrektor zarządzający Yann Pasco postawił sobie za cel utrzymanie marki i poszerzenie grupy docelowej, ale nie udało się to, jak pokazują ostatnie wydarzenia.

Sytuacja rynkowa i nowe trendy

W kontekście branży modowej zachowania zakupowe konsumentów zmieniły się w ostatnich latach. Po poważnych stratach w sprzedaży podczas pandemii Corona wielu kupujących coraz częściej zwraca się w stronę zrównoważonych alternatyw i mody używanej. W 2023 roku w Niemczech sprzedano około 16 milionów tekstyliów z etykietą Fairtrade, a wielu konsumentów jest skłonnych zapłacić wyższą cenę za zrównoważoną modę. Jedna trzecia Niemców jest skłonna zaakceptować wyższą cenę, co dodatkowo napędza popyt na tego typu produkty.

Zmiany te mogą przynieść korzyści nowym markom, takim jak Bonobo, które koncentrują się na zrównoważonym rozwoju i odpowiedzialnej produkcji. W czasach, gdy konsumenci chętnie kupują używaną odzież i świetne okazje, świadome podejście Bonobo i otwarcie Centrum Handlowego Steel mogło przyjść w idealnym momencie.

Mimo że Jennyfer przeszła trudną drogę jako marka, pozostaje mieć nadzieję, że przejęcie przez Beaumanoir i Celio będzie promykiem nadziei dla pracowników i klientów Jennyfer. Najnowsze trendy w modzie mogą wnieść nowe impulsy także do centrum handlowego Steel.

Więcej informacji na temat rozwoju branży modowej można znaleźć także w artykułach Sud Ouest i Statista.