Bonobo abre nova filial em Steel – Farewell to Jennyfer!

Bonobo abre nova filial em Steel – Farewell to Jennyfer!

Um novo capítulo começou no Steel Shopping Center: em 26 de junho de 2025, foi inaugurada a nova filial Bonobo, em substituição à boutique Jennyfer, anteriormente fechada. O encerramento da Jennyfer foi o resultado de uma liquidação nacional que teve um impacto profundo na indústria da moda. Havia esperança para os quase 350 funcionários e 34 lojas da Jennyfer quando o consórcio Beaumanoir/Celio investiu mais de 2 milhões de euros na aquisição para salvar algumas das lojas e garantir empregos, mesmo que isso significasse o corte de 75 empregos.

A marca Bonobo, mais conhecida pelo seu compromisso com a moda responsável, será agora a sexta loja do departamento. Segundo Le Progres, o diretor do centro comercial vê a abertura de forma positiva e fala em enriquecer a diversidade comercial e fortalecer o emprego na área.

Antecedentes do fechamento da Jennyfer

A Jennyfer, fundada em 1984, já foi um destino popular para compradores preocupados com a moda, com mais de 220 lojas na França e 80 internacionalmente, incluindo a Bélgica. Mas os desafios que afectam toda a indústria, incluindo o aumento dos custos e a inflação, levaram a uma reestruturação judicial em Junho de 2023. Apesar de um investimento inicial de 15 milhões de euros e de um plano para proteger empregos, o retorno desejado não foi alcançado, concluiu o tribunal comercial de Bobigny.

No âmbito da tentativa de reestruturação, Jennyfer tentou refrescar a sua imagem com a nova identidade de marca "Don't Call Me Jennyfer", mas regressou às origens em 2024. O diretor-geral Yann Pasco tinha o objetivo de manter a marca e expandir o público-alvo, mas não teve sucesso, como mostram os desenvolvimentos recentes.

Situação do mercado e novas tendências

No contexto da indústria da moda, o comportamento de compra do consumidor mudou nos últimos anos. Após as grandes perdas de vendas durante a pandemia de Corona, muitos compradores estão cada vez mais a recorrer a alternativas sustentáveis ​​e à moda em segunda mão. Em 2023, cerca de 16 milhões de têxteis com o selo Fairtrade foram vendidos na Alemanha e muitos consumidores estão dispostos a pagar mais pela moda sustentável. Um terço dos alemães está disposto a aceitar um preço mais elevado, o que impulsiona ainda mais a procura destes produtos.

Estes desenvolvimentos poderão beneficiar novas marcas como a Bonobo, que se concentram na sustentabilidade e na produção responsável. Numa altura em que os consumidores estão ansiosos por comprar roupas usadas e grandes negócios, a abordagem consciente do Bonobo e a abertura do Steel Shopping Center podem surgir na altura certa.

Embora Jennyfer tenha tido uma jornada difícil como marca, resta esperar que a aquisição por Beaumanoir e Celio possa ser um raio de esperança para o coletivo de funcionários e clientes de Jennyfer. As últimas tendências da moda também podem trazer novos impulsos ao shopping Steel.

Para mais informações sobre a evolução da indústria da moda, você também pode ler os artigos de Sud Ouest e Estatista.