Bonobo deschide o nouă filială în Steel – Adio lui Jennyfer!

Bonobo deschide o nouă filială în Steel – Adio lui Jennyfer!

Un nou capitol a început la Steel Shopping Center: pe 26 iunie 2025 s-a deschis noua filială Bonobo, înlocuind buticul Jennyfer închis anterior. Închiderea Jennyfer a fost rezultatul unei lichidări naționale care a avut un impact profund asupra industriei modei. Au existat speranțe pentru cei aproape 350 de angajați ai lui Jennyfer și 34 de magazine atunci când consorțiul Beaumanoir/Celio a investit peste 2 milioane de euro în preluare pentru a salva unele dintre magazine și a asigura locuri de muncă, chiar dacă în cele din urmă a însemnat tăierea a 75 de locuri de muncă.

Brandul Bonobo, cel mai cunoscut pentru angajamentul său față de moda responsabilă, va fi acum al șaselea magazin din departament. Potrivit Le Progres, directorul centrului comercial vede deschiderea pozitiv și vorbește despre îmbogățirea diversității comerciale și consolidarea ocupării forței de muncă în zonă.

Contextul închiderii lui Jennyfer

Jennyfer, fondată în 1984, a fost cândva o destinație populară pentru cumpărătorii atenți la modă, cu peste 220 de magazine în Franța și 80 la nivel internațional, inclusiv Belgia. Dar provocările la nivel de industrie, inclusiv creșterea costurilor și inflația, au condus la o restructurare judiciară în iunie 2023. În ciuda unei investiții inițiale de 15 milioane de euro și a unui plan de protejare a locurilor de muncă, rentabilitatea dorită nu a fost atinsă, a constatat instanța comercială din Bobigny.

În cadrul încercării de restructurare, Jennyfer a încercat să-și reîmprospăteze imaginea cu noua identitate de brand „Don’t Call Me Jennyfer”, dar a revenit la origini în 2024. Directorul general Yann Pasco avea ca obiectiv menținerea mărcii și extinderea grupului țintă, dar acest lucru nu a avut succes, așa cum arată evoluțiile recente.

Situația pieței și noile tendințe

În contextul industriei modei, comportamentul de cumpărare al consumatorilor s-a schimbat în ultimii ani. După pierderile majore din vânzări din timpul pandemiei Corona, mulți cumpărători apelează din ce în ce mai mult la alternative durabile și la modă la mâna a doua. În 2023, aproximativ 16 milioane de textile cu eticheta Fairtrade au fost vândute în Germania, iar mulți consumatori sunt dispuși să plătească o primă pentru moda sustenabilă. O treime dintre germani sunt dispuși să accepte un preț mai mare, ceea ce stimulează și mai mult cererea pentru astfel de produse.

Aceste evoluții ar putea beneficia de noi mărci precum Bonobo, care se concentrează pe durabilitate și producție responsabilă. Într-un moment în care consumatorii sunt dornici să cumpere haine second-hand și oferte excelente, abordarea conștientă și deschiderea lui Bonobo la Steel Shopping Center ar putea veni la momentul potrivit.

Chiar dacă Jennyfer a avut o călătorie dificilă ca brand, rămâne de sperat că preluarea de către Beaumanoir și Celio poate fi o rază de speranță pentru angajații și clienții colectivului Jennyfer. Cele mai recente tendințe de modă pot aduce și noi impulsuri centrului comercial Steel.

Pentru mai multe informații despre evoluțiile din industria modei, puteți citi și articolele din Sud Ouestphp4026482) Statista.