Bonobo odpre novo podružnico v Steelu – Zbogom Jennyfer!

Bonobo odpre novo podružnico v Steelu – Zbogom Jennyfer!

V Steel Shopping Centru se je začelo novo poglavje: 26. junija 2025 se je odprla nova poslovalnica Bonobo, ki je nadomestila prej zaprti butik Jennyfer. Zaprtje Jennyfer je bilo posledica nacionalne likvidacije, ki je močno vplivala na modno industrijo. Za Jennyferjevih skoraj 350 zaposlenih in 34 trgovin je bilo upanje, ko je konzorcij Beaumanoir/Celio vložil več kot 2 milijona evrov v prevzem, da bi rešil nekaj trgovin in zagotovil delovna mesta, čeprav je to na koncu pomenilo ukinitev 75 delovnih mest.

Blagovna znamka Bonobo, ki je najbolj znana po svoji zavezanosti odgovorni modi, bo zdaj šesta trgovina v oddelku. Glede na Le Progres, direktor nakupovalnega središča vidi odprtje pozitivno in govori o obogatitvi trgovske raznolikosti in krepitvi zaposlovanja na tem območju.

Ozadje zaprtja Jennyfer

Jennyfer, ustanovljena leta 1984, je bila nekoč priljubljena destinacija za modno ozaveščene kupce z več kot 220 trgovinami v Franciji in 80 v tujini, vključno z Belgijo. Toda izzivi v celotni industriji, vključno z naraščajočimi stroški in inflacijo, so junija 2023 pripeljali do prestrukturiranja sodstva. Kljub začetni naložbi v višini 15 milijonov evrov in načrtu za zaščito delovnih mest želeni donos ni bil dosežen, je ugotovilo gospodarsko sodišče v Bobignyju.

Jennyfer je v okviru poskusa prestrukturiranja skušal osvežiti svojo podobo z novo identiteto znamke »Don't Call Me Jennyfer«, a se je leta 2024 vrnil k svojim izvorom. Glavni direktor Yann Pasco je imel cilj ohraniti blagovno znamko in razširiti ciljno skupino, vendar to ni uspelo, kot kažejo zadnji dogodki.

Razmere na trgu in novi trendi

V kontekstu modne industrije se je nakupovalno vedenje potrošnikov v zadnjih letih spremenilo. Po velikih padcih prodaje med pandemijo korone se številni kupci vse bolj obračajo k trajnostnim alternativam in modi iz druge roke. Leta 2023 je bilo v Nemčiji prodanih okoli 16 milijonov tekstilij z oznako Fairtrade in številni potrošniki so pripravljeni plačati več za trajnostno modo. Tretjina Nemcev je pripravljena sprejeti višjo ceno, kar še povečuje povpraševanje po tovrstnih izdelkih.

Ta razvoj bi lahko koristil novim blagovnim znamkam, kot je Bonobo, ki se osredotočajo na trajnost in odgovorno proizvodnjo. V času, ko potrošniki nestrpno kupujejo rabljena oblačila in odlične ponudbe, bi Bonobojev zavestni pristop in odprtje nakupovalnega centra Steel lahko prišlo ob pravem času.

Čeprav je imela Jennyfer kot blagovna znamka težko pot, ostaja upanje, da je prevzem s strani Beaumanoirja in Celio lahko žarek upanja za Jennyferjeve kolektivne zaposlene in stranke. Najnovejši modni trendi lahko prinesejo nove impulze tudi v nakupovalno središče Steel.

Za več informacij o razvoju v modni industriji preberite članke iz Sud Ouest in Statista.