Bonobo öppnar ny filial i Steel – Farväl till Jennyfer!

Bonobo öppnar ny filial i Steel – Farväl till Jennyfer!

Ett nytt kapitel har börjat på Steel Shopping Center: den 26 juni 2025 öppnade den nya Bonobo-filialen och ersätter den tidigare stängda Jennyfer-butiken. Stängningen av Jennyfer var resultatet av en nationell likvidation som hade en djupgående inverkan på modebranschen. Det fanns hopp för Jennyfers nästan 350 anställda och 34 butiker när Beaumanoir/Celio-konsortiet investerade över 2 miljoner euro i övertagandet för att rädda några av butikerna och säkra jobb, även om det i slutändan innebar att 75 jobb skulle minskas.

Varumärket Bonobo, mest känt för sitt engagemang för ansvarsfullt mode, blir nu den sjätte butiken på avdelningen. Enligt Le Progres ser chefen för köpcentret positivt på öppningen och talar om att berika den kommersiella mångfalden och stärka sysselsättningen i området.

Bakgrund till stängningen av Jennyfer

Jennyfer, som grundades 1984, var en gång en populär destination för modemedvetna shoppare, med över 220 butiker i Frankrike och 80 internationellt, inklusive Belgien. Men branschövergripande utmaningar, inklusive stigande kostnader och inflation, ledde till en rättslig omstrukturering i juni 2023. Trots en initial investering på 15 miljoner euro och en plan för att skydda jobben uppnåddes inte den önskade avkastningen, konstaterade handelsdomstolen i Bobigny.

Som en del av omstruktureringsförsöket försökte Jennyfer fräscha upp sin image med den nya varumärkesidentiteten "Don't Call Me Jennyfer", men återvände till sitt ursprung 2024. Verkställande direktören Yann Pasco hade som mål att behålla varumärket och utöka målgruppen, men detta lyckades inte, vilket den senaste utvecklingen visar.

Marknadssituation och nya trender

I modebranschens sammanhang har konsumenternas köpbeteende förändrats de senaste åren. Efter de stora försäljningsförlusterna under Corona-pandemin vänder sig många köpare alltmer till hållbara alternativ och begagnat mode. År 2023 såldes cirka 16 miljoner textilier med Fairtrade-märket i Tyskland, och många konsumenter är villiga att betala en premie för hållbart mode. En tredjedel av tyskarna är villiga att acceptera ett högre pris, vilket ytterligare driver efterfrågan på sådana produkter.

Denna utveckling kan gynna nya varumärken som Bonobo som fokuserar på hållbarhet och ansvarsfull tillverkning. I en tid då konsumenterna är angelägna om att handla begagnade kläder och bra erbjudanden, kan Bonobos medvetna tillvägagångssätt och öppning på Steel Shopping Center komma i precis rätt tid.

Även om Jennyfer har haft en svår resa som varumärke, återstår det att hoppas att Beaumanoirs och Celios övertagande kan vara en stråle av hopp för Jennyfers kollektiva anställda och kunder. De senaste modetrenderna kan också ge nya impulser till Steel köpcentrum.

För mer information om utvecklingen inom modebranschen kan du även läsa artiklarna från [Sud Ouest](https://www.sudouest.fr/economie/commerces/mode-l-enseigne-de-pret-a-porter-jennyfer-reprise-en-partie-par-beaumanoir-et-celio-34-2s-4ph40 och-26-magasins-sauves) Statista.