Shein kohtus: kas Prantsusmaal ähvardab kolmekuuline sulgemine?

Shein kohtus: kas Prantsusmaal ähvardab kolmekuuline sulgemine?

Populaarse Prantsusmaa kaubamaja BHV Sheini poe taasavamine tekitas segadust. Kuid pärast esimest 15 päeva umbes 150 000 külastajaga on näha esimesi muutusi ostjate meeleolus. See teatab Prantsusmaa raadio. Külastajad, nagu Corinne Orléansist, väljendavad korduvalt oma pettumust piiratud tootevaliku ja veebiplatvormi pakkumistega võrreldes kõrgemate hindade üle. Teine klient, Bruno, märkas vaid tühje kassaaparaate: oma külaskäigu ajal ei näinud ta ühtegi kottide ega täislastis ostukäruga ostjat.

Esialgne eufooria kadus kiiresti. Anonüümseks jääda sooviv ametiühingu esindaja teatab juba klientide sageduse langusest ja räägib vaiksetest müügipindadest, mis määravad uue kaupluse kuvandi. Seda võib seletada ka tuntud kaubamärkide nagu Aesop ja Lancôme lahkumisega. Lisaks kurdavad tarnijad korduvate maksehäirete üle, mida juhtkond jätab ajutiste hulka.

Veebiprobleemid ja juriidilised väljakutsed

Kuid Sheini raskused ulatuvad füüsilisest kaubanduspinnast kaugemale. Ettevõte seisab silmitsi juriidiliste väljakutsetega pärast seda, kui varem on korduvalt seadusega kokku puutunud. Kuidas BFM teler teatab, et Shein kutsutakse kolmapäeval Pariisi kohtusse. Seal otsustatakse platvormi võimalik ajutine peatamine, kuna riik nõuab korduvate rikkumiste tõrjumiseks “mise aux normes” samme, mis ulatuvad ka küsitavate toodete, näiteks pedofiilinukkude müügini.

Sheini pressiesindaja sõnul teeb ettevõte kohtusüsteemiga 100% koostööd ja juba astub samme edasiste rikkumiste ärahoidmiseks. Hiljutised toimingud hõlmavad saidi osa sulgemist, mis võimaldas kolmandatest osapooltest müüjatel tooteid pakkuda. Siiski jääb küsimus, kas sellest sammust piisab ajutise sulgemise ärahoidmiseks. Eksperdid peavad ebatõenäoliseks, et platvorm turult igaveseks kaoks, kuid praegu on kohtusüsteem hagi osas otsuse tegemisel.

Pilk regulatiivsetele meetmetele

Nende arengute taustal muutub digitaalsete turgude reguleerimise teema üha aktuaalsemaks. Digiteenuste seadus (DSA) kehtib EL-is alates 2024. aasta veebruarist ja selle eesmärk on edendada läbipaistvust, vastutust ja turvalisust digiruumides. Paralleelselt tugevdab e-kaubanduse tegevuskava kontrolli tooteohutuse eeskirjade ja platvormi vastutuse üle, nagu on näidatud toimetus saab lugeda. Seetõttu peab Shein konkureerima pidevalt muutuvas regulatiivses keskkonnas, mis tekitab kaubamärgile täiendavaid väljakutseid.

Jääb põnev näha, kuidas olukord Sheini jaoks areneb. Tühjade riiulite ja juriidiliste raskuste kombinatsioon on murettekitav ja tekitab küsimuse, kuidas e-kaubanduse hiiglane sellest kriisist üle saab. Järgmised päevad ja nädalad on otsustava tähtsusega mitte ainult kaubamärgi, vaid ka tarbijate ohutuse ja turgude jaoks tervikuna.