شفيرين تتفوق على روستوك: ترتفع في تصنيف العلامات التجارية للمدينة في عام 2025!

شفيرين تتفوق على روستوك: ترتفع في تصنيف العلامات التجارية للمدينة في عام 2025!

تثير عاصمة الولاية شفيرين الإثارة في المنطقة: وفقًا لـ Nordkurier، تفوقت شفيرين على مدينة روستوك الهانزية في Brandmeyer City Brand Monitor 2025. وهذا يعني ارتفاعًا إلى المركز العشرين بين أكبر 49 مدينة في ألمانيا وعاصمة الولاية نفسها.

تمكنت شفيرين من التحسن بأربعة مراكز مقارنة بمسح عام 2020، بينما ارتفعت روستوك مركزًا واحدًا في هذا التصنيف وهي الآن في المركز الحادي والعشرين. ويرتبط صعود شفيرين بقوة بالجهود التي أعقبت منح اليونسكو لقب التراث العالمي في صيف عام 2024، مما عزز تسويق المدينة بشكل ملحوظ.

استراتيجيات تسويقية جديدة وتصميم جديد

النقطة المركزية في التدابير الإعلانية هي هوية العلامة التجارية المصممة حديثًا لشركة Schwerin. منذ بداية شهر سبتمبر، تبهر المدينة بشعار موحد بتصميم عصري لتعزيز منظر المدينة وجذب المزيد من الضيوف. ويخطط مجلس المدينة لتوسيع نطاق تسويق موقع التراث العالمي، حيث تم اتخاذ القرار بشأن الخطوات الجديدة في هذا الاتجاه فقط في نهاية سبتمبر.

في فئة "أجدها محبوبة في كل مكان"، تحتل شفيرين المرتبة 14 بين المدن الألمانية الكبرى. ويبدو أن هذا التصور الإيجابي ينعكس أيضًا في أحدث استراتيجيات التسويق. لقد كان لهذه الإجراءات تأثير بالفعل وينبغي أن تستمر في مساعدة شفيرين على صنع اسم لنفسها في الولاية وخارجها.

روستوك في المقارنة وأعلى التصنيفات على الصعيد الوطني

تهيمن هامبورغ على تصنيف العلامات التجارية للمدينة، تليها فرايبورغ إم بريسغاو وميونيخ. ويشكل شفيرين وروستوك خط الوسط، بينما يحتل أوبرهاوزن وجيلسنكيرشن ودويسبورج المراكز الأخيرة. ومن المؤكد أن مثل هذه التصنيفات مهمة لأنها تؤثر على تصور المواطنين واعتزازهم بمدينتهم.

وكما تظهر دراسات Dotzon، فإن الوجود الرقمي للمدن أصبح ذا أهمية متزايدة. يساهم استخدام العلامات التجارية للمدن الرقمية بشكل كبير في الرؤية والقدرة التنافسية. إن التواجد الرقمي الأمثل لا يعكس التقدم الذي تحرزه المدينة فحسب، بل يساعد أيضًا في تعزيز الحوار مع المواطنين. لقد أثبتت العواصم الأوروبية على وجه الخصوص نفسها كرائدة هنا.

وفي سياق العلامات التجارية للمدن الرقمية، يمكن لشفيرين وروستوك أن يتعلما وينموا، خاصة فيما يتعلق بكيفية استخدام هوياتهما الرقمية لمخاطبة المزيد من الأشخاص وجذبهم. يتمثل التحدي الآن في الاستفادة بشكل مستدام من التقدم المحرز والوعي المكتسب حديثًا بعلامتك التجارية.

ويبقى السؤال ما إذا كانت شفيرين ستواصل الصعود أم أن روستوك سترد بإجراءات جديدة. من المؤكد أن الأشهر المقبلة تحمل تطورات مثيرة في المتجر، ولن تقف المدينتان ساكنتين في المنافسة على أفضل انطباع والعلامة التجارية الأكثر جاذبية.