Schwerin möödub Rostockist: tõus linnabrändide edetabelis 2025. aastal!

Schwerin möödub Rostockist: tõus linnabrändide edetabelis 2025. aastal!

Osariigi pealinn Schwerin tekitab piirkonnas elevust: Nordkurier andmetel ületas Schwerin Rostocki linn Brandticen'i linnast Hanstoyere. 2025. See tähendab tõusu Saksamaa 49 suurima linna ja osariigi pealinna enda seas 20. kohale.

Schwerin suutis 2020. aasta uuringuga võrreldes nelja koha võrra paraneda, samas kui Rostock tõusis selles edetabelis ühe koha võrra ja on nüüd 21. kohal. Schwerini tõus on tugevalt seotud jõupingutustega, mis järgnesid UNESCO maailmapärandi tiitlile 2024. aasta suvel, mis on linna turundust märgatavalt turgutanud.

Uued turundusstrateegiad ja värske disain

Reklaamimeetmete keskne punkt on Schwerini äsja kujundatud kaubamärgi identiteet. Septembri algusest on linn muljet avaldanud moodsa disainiga ühtse logoga, et täiustada linnapilti ja meelitada ligi rohkem külalisi. Linnavolikogu plaanib maailmapärandi koha turundust veelgi laiendada, kuna otsus uute sammude kohta selles suunas sündis alles septembri lõpus.

Kategoorias “Minu arvates on see kõikjal meeldiv” on Schwerin Saksamaa suurlinnade seas 14. kohal. See positiivne arusaam näib kajastuvat ka viimastes turundusstrateegiates. Meetmed on juba mõju avaldanud ja peaksid jätkuvalt aitama Schwerinil endale osariigis ja kaugemalgi nime teha.

Rostock võrdluses ja parimad edetabelid üleriigiliselt

Linnabrändide edetabelis domineerib Hamburg, järgnevad Freiburg im Breisgau ja München. Keskvälja moodustavad Schwerin ja Rostock, viimastel kohtadel asuvad Oberhausen, Gelsenkirchen ja Duisburg. Sellised pingeread on kindlasti olulised, kuna need mõjutavad kodanike ettekujutust ja uhkust oma linna üle.

Nagu näitavad Dotzoni uuringud, muutub linnade digitaalne kohalolek üha olulisemaks. Digitaalsete linnabrändide kasutamine aitab oluliselt kaasa nähtavusele ja konkurentsivõimele. Optimaalne digitaalne kohalolek mitte ainult ei kajasta linna edusamme, vaid aitab tugevdada ka dialoogi kodanikega. Eeskätt Euroopa metropolid on end siin pioneeridena tõestanud.

Digitaalsete linnabrändide kontekstis saavad Schwerin ja Rostock õppida ja kasvada, eriti seoses sellega, kuidas nad saavad kasutada oma digitaalset identiteeti veelgi suurema hulga inimeste poole pöördumiseks ja ligimeelitamiseks. Nüüd on väljakutseks säästvalt ära kasutada tehtud edusamme ja oma kaubamärgi äsja saavutatud tuntust.

Ja küsimus jääb, kas Schwerin jätkab tõusu või lööb Rostock uute meetmetega tagasi. Lähikuudel on kindlasti varuks põnevaid arenguid ning parima mulje ja atraktiivsema kaubamärgi konkurentsis kaks linna paigal ei püsi.