Schwerin dépasse Rostock : montée au classement des marques de ville en 2025 !

Schwerin dépasse Rostock : montée au classement des marques de ville en 2025 !

La capitale du Land, Schwerin, suscite l'enthousiasme dans la région : selon le Nordkurier, Schwerin a dépassé la ville hanséatique de Rostock dans le Brandmeyer City Brand Monitor 2025. Cela signifie une augmentation de 20e place parmi les 49 plus grandes villes d'Allemagne et la capitale du Land elle-même.

Schwerin a pu gagner quatre places par rapport à l'enquête 2020, tandis que Rostock a gagné une place dans ce classement et se situe désormais à la 21e place. L'essor de Schwerin est fortement lié aux efforts déployés après l'attribution du titre de patrimoine mondial de l'UNESCO à l'été 2024, qui ont considérablement stimulé le marketing de la ville.

Nouvelles stratégies marketing et nouveau design

Un point central des mesures publicitaires est la nouvelle identité de marque de Schwerin. Depuis début septembre, la ville impressionne avec un logo uniforme au design moderne pour mettre en valeur le paysage urbain et attirer plus de visiteurs. Le conseil municipal envisage d'élargir davantage la commercialisation du site du patrimoine mondial, car la décision sur de nouvelles mesures dans cette direction n'a été prise que fin septembre.

Dans la catégorie « Je la trouve sympathique partout », Schwerin se classe au 14e rang des grandes villes allemandes. Cette perception positive semble également se refléter dans les dernières stratégies marketing. Ces mesures ont déjà eu un impact et devraient continuer à aider Schwerin à se faire un nom dans le Land et au-delà.

Rostock en comparaison et meilleurs classements au niveau national

Le classement des marques de villes est dominé par Hambourg, suivi par Fribourg-en-Brisgau et Munich. Schwerin et Rostock forment le milieu de terrain, tandis qu'Oberhausen, Gelsenkirchen et Duisburg occupent les dernières places. De tels classements sont certainement importants car ils influencent la perception et la fierté des citoyens à l'égard de leur ville.

Comme le montrent les études Dotzon, la présence numérique des villes devient de plus en plus importante. Le recours aux marques de ville numériques contribue de manière significative à la visibilité et à la compétitivité. Une présence numérique optimale reflète non seulement les progrès d’une ville, mais contribue également à renforcer le dialogue avec les citoyens. Les métropoles européennes en particulier se sont imposées comme pionnières dans ce domaine.

Dans le contexte des marques de villes numériques, Schwerin et Rostock peuvent apprendre et se développer, notamment en ce qui concerne la manière dont elles peuvent utiliser leur identité numérique pour s'adresser et attirer encore plus de personnes. Le défi consiste désormais à exploiter durablement les progrès réalisés et la nouvelle notoriété de votre propre marque.

Et la question reste de savoir si Schwerin continuera à grimper ou si Rostock ripostera avec de nouvelles mesures. Les mois à venir nous réservent certainement des développements passionnants et les deux villes ne resteront pas immobiles dans la compétition pour la meilleure impression et la marque la plus attractive.